Классический маркетинг и маркетинговые рейтинговые оценки

Аннотация

ОБЩИЕ ПРИНЦИПЫ

ВВЕДЕНИЕ

ОБЩЕЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ О КЛАССИЧЕСКОМ МАРКЕТИНГЕ

Необходимость сегментации рынка

Этапы жизненного пути нового продукта

Сталия вывола нового пролукта на рынок

Сталия нарастания сбыта

Зрелость пролукта

Насыщение сбыта

Спал сбыта

Стратегии разработки нового продукта

Разработка нового продукта

Этапы разработки нового пролукта

Оценка нового пролукга

Пролвижение пролукта фирмы

Характеристики пролуктов

Классификация товаров в связи с выбором каналов распрелеления

Важнейшие функции и элементы пролвижения

Бюлжет пролвижения

Неулачи нового пролукта

Параметры пролукта, опрелеляюшие спрос на него

Анализ параметров пролукта

МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА

Маркетинговое микроокружение

Маркетинговое макроокружение

СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА

Управление маркетингом

Концепции управления маркетингом

Реализация концепции управления маркетингом

Оценка факторов, влияющих на маркетинговую стратегию фирмы

Основные факторы

Анализ влияния отлельных факторов на стратегию фирмы

3.3. Основные элементы процесса выработки стратегического решения

ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА

Схема циклического управления фирмой на основе маркетинга

Схема принятия тактических решений

Стратегический план маркетинга

Основные компоненты стратегического плана маркетинга

Маркетинговая леятельность в рамках стратегического плана маркетинга

Ключевые детерминанты регулируемых факторов

Элементы и инструменты стратегического плана маркетинга

Планирование маркетинга на уровне основных структурных полразлелений фирмы

Маркетинговые планы относительно корпоративных клиентов

Основные элементы текущего плана маркетинга

Система стратегического контроля как часть маркетингового плана

СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА

Сегментирование рынка по нескольким переменным

Отбор иелевых сегментов и оценка их привлекательности

Направление усилий фирмы на обслуживание одного сегмента

Деятельность, направленная на удовлетворение какой-либо одной потребности всех групп потребителей

Избирательная специализация по нескольким различным сегментам

Направление усилий на обслуживание всего рынка

Выбор определённой стратегии охвата рынка или его избранной части

Позиционирование фирмы и её продукта на рынке

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ

Чувствительность покупателя к иене

Последовательные этапы установления иены на рынке

Цели ценообразования

Оценка спроса

Изучение иен на аналогичные пролукты конкурентов

Основные метолы ценообразования

Факторы, влияюшие на установление иены

Маркетинговая стратегия ценообразования

Основные вилы иеновых стратегий

Стратегия иен и качество товаров

Система скилок

КОММУНИКАЦИОННАЯ СИСТЕМА ФИРМЫ

Разработка стратегии коммуникаций и формирование системы распределения и стимулирования

Личная пролажа

Прямое стимулирование сбыта

Реклама

Цели рекламы

Формы рекламного обращения

Относительная значимость средств стимулирования

Анализ ответной реакции целевой аудитории

Внутренние коммуникации

ОРГАНИЗАЦИЯ СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА

Организационные структуры

Примеры структур, организованных по принципу бюрократии

Основные функции сотрудников маркетингового отдела

МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНТРОЛЬ

Этапы маркетингового контроля

Установление стандартов

Сравнение результатов, достигнутых на практике, со стандартами

Система корректирующих действий

Виды маркетингового контроля

Контроль за исполнением планов

Контроль за рентабельностью

Ревизия маркетинга

Основные черты эффективного контроля

КОНКУРЕНТНОЕ ОКРУЖЕНИЕ КОММЕРЧЕСКОЙ ФИРМЫ

Оценка конкурентноспособности собственной фирмы

Анализ конкурентного окружения

КОММЕРЧЕСКИЙ РИСК И ЕГО УЧЁТ МАРКЕТИНГОВОЙ СЛУЖБОЙ

 

« Содержание

» следующая страница »
12 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12  ... 211