Классический маркетинг и маркетинговые рейтинговые оценки

СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА

Стратегия маркетинга является естественной частью стратегии фирмы в целом и, разумеется, в самых общих чертах подчинена ей. Поэтому стратегические планы маркетинга разрабатываются как пла­ны выполнения заданий, поставленных генеральным стратегическим планом фирмы. Однако, при любой стратегии фирмы маркетинговая стратегия имеет и собственные имманентные черты. Они для нас наи­более интересны, и отдельные из них мы здесь рассмотрим.

Хотя материал данной книги содержит отдельные Разделы, та­кие как «Маркетинговая среда», «Стратегия маркетинга», «Сегменти­рование», все эти темы тесно связаны и переплелись содержанием, так что нет однозначного выбора, какой материал в какую тему отнести.

Но это не имеет ни­какого сакрамен­тального значения. «Не имеет значе­ния, как зовут кош­ку; важно, чтобы она ловила мышей» (Дэн Сяопин).

Сначала ука­жем основные фак­торы, влияющие на выбор стратегии фирмы, а с ней и на стратегию марке­тинга (см. рис. 3.1).

После того, как стратегические за­дачи фирмы сформулированы, стратегические решения по маркетин­гу принимаются в обычном порядке:

1. Формулирование главных целей маркетинга.

2.  Разработка стратегии маркетинга, то есть поиск путей достиже­ния целей фирмы маркетинговыми средствами.

3.  Выбор конкретных средств достижения поставленных целей.

Цели фирмы могут иметь несколько уровней. Например:

1.  Основная цель. Получение максимальной прибыли в результате внедрения новейших эффективных методов управления.

2.   Частная цель первого порядка. Увеличить удельный вес своей фирмы на рынке определённого продукта.

3.   Частная цель второго порядка. Существенно повысить фондо­отдачу.

4.  Частная цель третьего порядка. Улучшить сбор и обработку ин­формации. Улучшить условия труда сотрудников.

Механизмом осуществления маркетинговой стратегии является организованная система управления маркетингом, основанная на оп­ределённых концепциях и имеющая вполне определённую структуру.

 

« Содержание


 ...  42  ... 


по автору: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я

по названию: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я