Сталия вывола нового пролукта на рынок
Характерной чертой данного, первого, этапа практически во всех случаях является небольшой темп сбыта и, как следствие, полное отсутствие прибыли, или, в лучшем случае, очень малая прибыль (см. рис. 1.4). И это при том, что на первый этап, определяющий всю дальнейшую судьбу продукта, приходятся наибольшие расходы на маркетинговую деятельность и на рекламную кампанию. Большие расходы, неизбежные на этом этапе, ложатся тяжёлым бременем на себестоимость продукта. Но со временем все расходы, если общий замысел продукта верен, найдут своё оправдание. На первом этапе фирме приходится сознательно отказываться от прибыли, если она ставит своей целью побыстрее завоевать клиентов и расширить свои рынки сбыта. Отметим, что на этом этапе существует и определённое преимущество — практически полное отсутствие конкуренции.
Длина этапа выведения продукта на рынок может изменяться в широких пределах и определяться качеством продукта, соответствием его потребностям клиентов, правильно выбранной стратегией маркетинга и последовательным осуществлением этой стратегии.
» следующая страница »
1 ... 10 11 12 13 14 1516 17 18 19 20 ... 211