Классический маркетинг и маркетинговые рейтинговые оценки

МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНТРОЛЬ

В процессе своей деятельности фирма должна сверять фактичес­кие результаты своей деятельности с запланированными. Разумеется, фирма может предвидеть развитие событий лишь на небольшой срок, и поэтому при сравнении реальных и плановых показателей всегда будут наблюдаться расхождения, вызванные множеством самых различных и в большинстве своём неконтролируемых причин. При таком положе­нии дел нетрудно догадаться, что нужно как можно чаще, а в идеале пер­манентно, сравнивать результаты практической деятельности с ожида­емыми. При этом обычно возникает необходимость совершить на не­котором последующем этапе корректировку прежних действий или даже изменить принятую тактику или стратегию. Основное задание марке­тингового контроля состоит в том, чтобы контролировать положение дел, с тем чтобы, как это надлежит всем службам фирмы, обеспечить в итоге наибольшую возможную прибыль своей организации.

 

« Содержание


 ...  131  ... 


по автору: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я

по названию: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я