Классический маркетинг и маркетинговые рейтинговые оценки

Оценка конкурентноспособности собственной фирмы

Оценка конкурентноспособности своей фирмы производится по нескольким позициям. Обычно по таким:

1.Доля рынка, обслуживаемая фирмой (для олигопольной фирмы).

2.   Тенденция изменения собственной доли рынка за последние годы.

3.  Относительная доходность фирмы в сравнении с её основными конкурентами.

4.  Относительное качество основных товаров (услуг).

5.  Относительная стоимость основных товаров.

6.  Темп появления новых товаров (доля товаров, появившихся за последние годы, в общем перечне товаров).

7.  Относительная капиталоёмкость деятельности фирмы.

Для определения конкурентноспособности фирмы производится экспертный расчёт на основании специальной таблицы, приведенной здесь в виде конкретного примера.

Таблица 10.1. Пример определения конкурентноспособности фирмы Критерии оценки Относи тельная цена пока­зателя Оценка конкурен- тноспособ- ности по отдельным факторам Расчёт Показатель кон­курентно- способно­сти 0-ь5 0-^50     1 Доля рынка 5 30 5x30 150 2 Тенденция доли 3 50 3x50 150 3 Относительная до­ходность 3 40 3x40 120 4 Относительное качество услуг 5 50 5x50 250

 

Продолжение таблицы 10.1 5 Относительная стоимость услуг 4 40 4x40 160 6 Появление новых услуг 3 20 3x20 60 7 Относительная ка­питалоёмкость 5 40 5x40 200 ИТОГОВЫЙ БАЛЛ 1090

 

Относительная конкурентноспособность фирмы устанавливает­ся как отношение итогового балла к максимально возможному (пос­ледний при принятой системе показателей в данном случае равен 1400):

1090 : 50 (5 + 3 + 3 + 5 + 4 + 3 + 5) = 1090 : 1400 = 77,86 %.

Результат рассмотренного здесь примера можно признать хорошим.

Составим другую таблицу, которая позволит оценить коэффици­ента успеха собственной фирмы. В качестве ключевых показателей успеха возьмём такие:

1. Уровень продаж.

2.  Охват рынка.

3.  Развитие сети фирменных отделений.

4.  Совершенствование основных продуктов.

5.  Инновационная деятельность.

6.  Развитие внутренних организационных систем.

7. Улучшение продвижения услуг на рынке.

Таблица 10.2. Определение коэффициента успеха Ключевые факторы Относи­ тельная важность фактора Относи­тельная сила фирмы по отдель­ным факто­рам Расчёт Фактор­ный показа­тель успеха 0 * 5 0 50     1 5 30 5 х 30 150   « Содержание » следующая страница » 1  ... 138 139 140 141 142 143144 145 146 147 148  ... 211 Похожие книги Основи менеджменту Економічна безпека регіону та її роль у забезпеченні національної безпеки держави Формування фінансової культури українського населення в контексті мінімізації ринкової асиметрії Інвестиційна діяльність комерційних банків Державно-приватне партнерство - міжнародний погляд Менеджмент підприємства по автору: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я по названию: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я