Пролвижение пролукта фирмы
Продвижение продуктов выполняется в любой форме сообщений участникам рынка и обществу в целом. Эти сообщения имеют своей целью информацию, убеждение или напоминание о существовании фирмы, о её товарах, услугах, намерениях, идеях и общественной деятельности.
Эти сообщения передаются через СМИ, рекламу, выставки, фирменные брэнды, упаковку, плакаты, вывески, презентации. В зависимости от ситуации эти сообщения делают акценты на информации, убеждении, характеристиках продукции, юморе, сравнении с конкурентами. В отдельных случаях используются разного рода спортивные и эстрадные знаменитости и даже вышедшие в тираж примелькавшиеся политические фигуры.
Количественные оценки, связанные с продвижением, могут быть выполнены по схемам, показанным в пятом разделе Части второй.
В приведенной ниже таблице указаны три основных способа продвижения.
|
1. Широкое вещание (Broadcast) |
Связь одновременно с большим количеством покупателей, принадлежащих различным группам. |
|
2. Вещание ограниченного масштаба (Semibroadcast) |
Коммуникация с большим количеством людей, принадлежащих выделенным сегментам. |
|
3. Замкнутая цепь (Closed sircuit) |
Прямая, короткая связь между двумя участниками сбыта (продавцом и покупателем). |
» следующая страница »
1 ... 22 23 24 25 26 2728 29 30 31 32 ... 211