Категории
Классический маркетинг и маркетинговые рейтинговые оценки
Основные факторы
Выяснение влиятельных факторов и их анализ позволяют получить важные результаты, дающие возможность правильно прогнози
ровать будущее состояние фирмы и её окружения, а также разработать стратегию маркетинга, нацеленную на уменьшение влияния негативных факторов. Ниже на рис. 3.3 показана последовательность, в которой изучаются среда, окружающая фирму, и её влияние на разрабатываемую фирмой маркетинговую стратегию. В процессе анализа состояния внешней среды фирмы выясняются рыночные возможности организации и вероятные опасности, связанные с текущим состоянием рынка. Именно учёт всех возможностей и опасностей кладётся в основу разработки стратегии маркетинга.
При этом при
необходимости разрабатываются варианты изменения стратегии с учётом
прогнозируемого состояния среды.
При обсуждении факторов, влияющих на текущую маркетинговую стратегию фирмы, остановимся прежде всего на факторах маркетинговой микросреды. Среди этих факторов выделяются шесть основных. Влияние их удобно анализировать с помощью построения показанной ниже таблицы вида 3.1 и заполнения её полей соответствующей информацией.
Данная таблица заполняется ежегодно и является показателем успешности выполнения стратегических маркетинговых задач.
|
Таблица 3.1. Экономический анализ микроокружения
|
Здесь
А — влияние указанных факторов на текущую стратегию;
Б — ожидаемые изменения факторов на протяжении года;
В — изменения стратегии на основе факторов группы Б;
Г — ожидаемые изменения факторов на протяжении ближайших
лет;
Д — изменения стратегии на основе факторов группы Г.
Пример сравнительных численных оценок рейтинга нескольких фирм, складывающегося под влиянием микроокружения, приведен в Разделе 4.4 Части второй.
Анализ влияния факторов микросреды подкрепляется анализом влияния факторов влияния макросреды (см. схему, показанную ниже в Таблице — 3.2).
|
Таблица 3.2. Экономический анализ макроокружения
Похожие книги
|