Классический маркетинг и маркетинговые рейтинговые оценки

Стратегия иен и качество товаров

Стратегический подход к проблеме установления цен на товары тесно связан и с абсолютным, и с относительным качеством товаров. Ниже на рис. 6.10 показаны девять возможных стратегий.

Применительно к каждой из выбранных стратегий маркетологами фирмы разрабатывается специальная программа поэтапных действий.

высокая	Цена средняя	низкая
Работа с богатыми клиентами	Проникновение на рьиок	Вытеснение конкурентов
Авантюрное завышение цен	Стратегия среднего уровня	Расширение спроса
Обман покупателей	Показные достоинства товара	Использование избыточного ресурса

о Є 1> ЕҐ л М

Рис. 6.10. Маркетинговая стратегия применительно к отношению «качество/ цена»

Из приведенного рисунка видно, что не всякая стратегия способ­ствует улучшению имиджа фирмы.

 

« Содержание

» следующая страница »
1  ... 105 106 107 108 109 110111 112 113 114 115  ... 211