Классический маркетинг и маркетинговые рейтинговые оценки

Цели рекламы

Цели рекламы полностью определяются принятой общей страте­гией маркетинга фирмы и его коммуникационной стратегией. На рис. 7.11 указаны наиболее типовые цели рекламы.

Рис. 7.11. Цели рекламы.

Раскроем указанные здесь блоки.

1) Информирование.

1а) формирование имиджа фирмы;

156

1б) формирование благожелательного отношения к фирме;

1в) в случае необходимости коррекция представлений о деятель­ности фирмы;

1г) предоставление потенциальным потребителям информации об услугах, предоставляемых фирмой;

1д) создание имиджа продуктов фирмы.

2)  Напоминание.

2а) утверждение имиджа фирмы;

2б) подтверждение перечисления услуг фирмы;

2в) намерение сделать покупателя постоянным клиентом фирмы

3)  Убеждение

за) Побуждение обратиться за услугой именно к данной фирме;

зб) изменение к лучшему отношения потребителей к продукту фирмы;

зв) стимулирование опробования продукта возможными покупа­телями;

зг) толчок к приобретению услуги;

зд) увеличение потребления продукта фирмы.

 

« Содержание

» следующая страница »
1  ... 115 116 117 118 119 120121 122 123 124 125  ... 211