Неулачи нового пролукта
Причины неудачи нового продукта не всегда связаны с его несовершенством. Они могут крыться и в неудачно выполненном продвижении.
Укажем здесь несколько возможных причин неудач, постигающих на рынке новые разрабатываемые продукты.
1) Неверная оценка истинных потребностей общества в данном продукте .
2) Неоправданная переоценка реальной ёмкости рынка (объёма спроса).
3) Неустранимые ошибки при разработке замысла нового продукта.
4) Непредвиденно высокие реальные расходы на разработку продукта.
5) Отсутствие необходимых специалистов или недостаточная квалификация служащих, которым доверена разработка новинки. Нерешённые производственные проблемы.
6) Незапланированное появление новых конкурентных производителей и торговых организаций, специализирующихся на таком же товаре.
7) Неожиданное появление на рынке успешно конкурирующих продуктов.
8) Неправильное позиционирование собственного продукта-новинки на рынке.
9) Неудачная система распространения продукта. Недостаточный опыт сотрудников. Недостаточные усилия по продвижению продукта. Неудачная, непривлекательная реклама.
10) Несвоевременное появление новинки на рынке (преждевременное, запоздалое).
11) Неоправданно завышенная цена (по мнению покупателей).
12) Дефекты товара.
Пример количественной обработки мнений экспертов по приведенным позициям показан в Разделе 5.4 Части второй.
» следующая страница »
1 ... 27 28 29 30 31 3233 34 35 36 37 ... 211