ОРГАНИЗАЦИЯ СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА
Любая организация маркетинговой службы в фирме определяется теми основными задачами, которые поставлены руководством перед этой службой. Если сравнить эти задачи с задачами менеджмента, то мы увидим, что они имеют прямое отношение к одним и тем же главным проблемам. Стратегической целью каждой фирмы является привлечение новых клиентов, расширение сферы сбыта своих услуг, завоевание надёжной позиции на рынке. Всё это имеет своей конечной целью повышение прибыльности фирмы и является основой для формулирования конкретных задач менеджмента. При этом как раз маркетинговая деятельность становится основным инструментом менеджмента. Отсюда следует, что она должна быть организована по тем же самым принципам, что общая архитектура фирмы.
Таким образом, маркетинговая деятельность должна быть организована таким образом, чтобы были строго установлены подчинённость подразделений и лиц и ответственность каждого звена за выполнение поставленных заданий.
» следующая страница »
1 ... 122 123 124 125 126 127128 129 130 131 132 ... 211