Классический маркетинг и маркетинговые рейтинговые оценки

Сравнение результатов, достигнутых на практике, со стандартами

Мы уже отмечали ранее неизбежность отклонений результатов практической деятельности от заранее установленных стандартов. Эти отклонения в отдельных случаях можно считать допустимыми, в дру­гих — недопустимыми. Заметим, что допустимые отклонения всегда должны задаваться заранее. При этом в практической деятельности всегда существует непростой вопрос о величине допустимых отклоне­ний результатов, достигнутых на практике, от принятых контрольных стандартов. Не нужно во всех случаях считать отклонение от стандар­тов следствием плохой работы соответствующих организационных звеньев. Причины могут находиться вне фирмы. И ещё следует отме­тить, что не всякое отклонение от контрольных стандартов должно быть сигналом к немедленной реакции фирмы. Обнаруженное откло­нение может быть совершенно случайным, следствием всегда идущих

на рынке и в обществе неконтролируемых случайных процессов. По­следствия последних обычно невелики и не дают весомого результата вследствие самоусреднения во времени. Зато к систематическим от­клонениям от стандарта следует отнестись со всей серьёзностью.

Устанавливаемый фирмой размер допустимых отклонений зави­сит от двух основных факторов:

1) внутренние характеристики самого контрольного стандарта;

2)  масштабы деятельности фирмы;

Задача точного определения допустимых отклонений решается экспертами посредством рассмотрением результатов предыдущей де­ятельности фирмы, учётом влияния внешних факторов и, при возмож­ности, количественным моделированием процесса.

 

« Содержание


 ...  135  ... 


по автору: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я

по названию: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я