Міжнародний маркетинг

Анотація

ПЕРЕДМОВА

ВСТУП. МІЖНАРОДНИЙ МАРКЕТИНГ - ВАЖЛИВИЙ АТРИБУТ СВІТОВОГО ЕКОНОМІЧНОГО ПРОЦЕСУ

Частина 1. ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ МІЖНАРОДНОГО МАРКЕТИНГУ

Тенденції розвитку світового господарства

Основні характеристики розвитку світового ринку

Особливості маркетингової діяльності компаній в міжнародному середовищі

Контрольні запитання

Середовище міжнародного маркетингу

Маркетингове середовище міжнародного бізнесу: основні акценти та пріоритети дослідження

Аналіз факторів середовища міжнародного маркетингу

Оцінка результатів маркетингового аналізу міжнародного середовища та можливої реакції компанії на зміни в середовищі

Контрольні запитання

Планування маркетингової діяльності в міжнародному середовищі. Маркетингові програми

Аналітичні підходи до стратегічного планування

Стратегічні альтернативи в міжнародному маркетингу: стандартизація та адаптація

Контрольні запитання

Суб'єкти, об'єкти та методи міжнародної конкуренції. Рівні конкурентної агресивності

Конкурентні стратегії в міжнародному маркетингу

Конкурентна політика. Формування міжнародних конкурентних переваг

Аналіз конкурентів

Контрольні запитання

Міжнародна концепція продукту

Альтернативи продуктової стратегії міжнародного маркетингу: рівень стандартизації та фактори адаптації продукту

Функціональні аспекти міжнародної продуктової політики

Фактори впливу на прийняття рішення

Особливості формування попиту та стимулювання збуту в міжнародному середовищі

Міжнародна реклама і пропаганда. Табу міжнародної реклами

Контрольні запитання

Оптимізація виду присутності компаній на зарубіжних ринках

Організація маркетингової служби компанії, що діє на міжнародному ринку

Контроль та оцінка ефективності заходів міжнародного маркетингу

Частина 2. СИТУАЦІЙНІ ВПРАВИ

Методичні вказівки до аналізу ситуаційних вправ

Зміст та мета кейсу

Методика роботи над кейсом

Організаційні рекомендації щодо порядку роботи над кейсом

Ситуаційна вправа 1* CELOTEX Corporation: проблеми виходу на український ринок

Історична довідка

Продукція компанії

Завдання до обговорення

СПИСОК РЕКОМЕНДОВАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

 

« Содержание

» следующая страница »
12 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12  ... 112