Міжнародний маркетинг

Міжнародна концепція продукту

Визначення продукту як товару - об’єкта міжнародного маркетингу. Характеристики продукту. Усю масу товарів розподіляють на матеріальні товари та послуги, які не мають матеріальної форми, що створює певні труд­нощі у вирішенні проблем міжнародного маркетингу.

Усі товари, створені в процесі економічного розвитку суспільства і викори­стовувані в торговому обороті, зібрано в Гармонізованій системі опису та ко­дування товарів (ГС) (Harmonized Commodity Description and Coding System), ухваленій Радою митного співробітництва на основі Конвенції про Гармонізо­вану систему опису та кодування товарів, чинної з 1988 року.

1990 року ухвалено Товарну номенклатуру зовнішньоекономічної діяльнос­ті (ТН ЗЕД), яку в загальному вигляді використовують і сьогодні. Її побудова­но за принципами ГС та Комбінованої номенклатури Європейського союзу (КН ЄС) і призначено для збирання та обліку статистичних даних про зовніш­ньоекономічну діяльність.

Управління продуктом

Класифікатор - затверджений офіційний документ, який являє собою сис­тематизований перелік найменувань і кодів груп та об’єктів класифікації.

Код товару - це знак або сукупність знаків, які служать для позначення об’єктів класифікації. Для формування структури кодів використовують циф­ри, букви (або їх набір), штрихи в комбінації з білими смугами.

Кодування - складання та присвоєння коду класифікаційній групі (об’ єктові класифікації). Код містить інформацію про країну походження товару; вироб­ника; класифікаційну групу, до якої належить товар.

Товарна характеристика - це сукупність відмінних ознак, властивостей конкретного товару або групи товарів.

Товари як об’єкти комерційної діяльності мають такі основні характеристики:

-           асортиментну - сукупність властивостей та ознак, що визначають при­значення товарів та встановлюють принципові відмінності одного товару від іншого;

-          якісну - сукупність внутрішньовидових споживчих властивостей товару, їх здатність задовольняти потреби;

-    кількісну - сукупність властивостей, виражену в одиницях виміру;

-          вартісну - залежність від цін на товари з урахуванням особливостей рин­кової кон’юнктури.

Кожний товар має певний набір характеристик, які потенційний покупець (споживач) оцінює, виходячи з власних вимог до цього товару, а також на ос­нові власного досвіду користування таким товаром. Наприклад, можна визна­чити, який саме з двох (декількох) обраних виробів найбільшою мірою відпо­відає споживчим вимогам певного цільового сегмента.

Розрахунок виконують за такою формулою:

П

⁰ р,с =И ^агіг ^(І =

І=1

де п - кількість параметрів, які аналізують; aj - вага і-того параметра; ^ - па­раметричний індекс і-того параметра, що дорівнює; j_l=Pi / Р⁰, де Р_І - параметр певного товару, Р_І⁰ - параметр зразка (еталона).

Важливо враховувати, що відношення Р_І / Р° має саме такий вигляд, якщо досліджуваний параметр поліпшується у міру зростання його значення, і навпаки, якщо параметр погіршується, відношення набуває вигляду Р° / Р.

Елементи продукту

Параметри конкурентоспроможності товару на світовому ринку. Вирі­шення проблеми створення міжнародно конкурентоспроможного продукту передбачає реалізацію двох конкурентних прагнень:

-    створити атмосферу внутрішньої конкуренції в самій компанії, дух зма­гання між її окремими підрозділами, щоб інтенсифікувати процес удоскона­лення продукту (добрий давній продукт — кращий продукт — ще кращий про­дукт — найкращий новий продукт);

 

« Содержание

» следующая страница »
1  ... 39 40 41 42 43 4445 46 47 48 49  ... 112