Контрольні запитання
1. Дайте характеристику конкурентним стратегіям, які використовують у міжнародному маркетингу (на підставі моделі та матриці Портера).
2. Визначте фактори впливу на внутрішньогалузеву конкуренцію в глобальному сегменті.
3. Назвіть можливі вияви конкурентної політики компанії залежно від рівнів конкурентної агресивності.
4. Назвіть переваги різних методів міжнародної конкуренції.
5. Розробіть алгоритм аналізу конкурентів, ураховуючи позитивні та негативні аспекти їх діяльності.
6. Наведіть приклади успішних міжнародних стратегічних альянсів.
7. Дайте визначення національного «детермінантного ромба» та кластерів підтримувальних галузей.
8. Проаналізуйте проблеми формування міжнародної спеціалізації України.
1.5.1. Міжнародна концепція продукту:
Визначення продукту як товару - об’єкта міжнародного маркетингу.
Характеристики продукту.
Параметри конкурентоспроможності товару на світовому ринку.
Позиціонування товару в умовах зарубіжного ринку.
1.5.2. Альтернативи продуктової стратегії міжнародного маркетингу:
рівень стандартизації та фактори адаптації продукту.
1.5.3. Функціональні аспекти міжнародної продуктової політики:
Торгова марка.
Міжнародні вимоги до упаковки та маркування.
Формування міжнародної продуктової політики передбачає, по-перше, чітке обґрунтування міжнародної концепції продукту, а саме визначення продукту як товару, характеристику специфічних виявів міжнародного маркетингу щодо різних видів товарів та послуг, а також позиціонування товарів на зарубіжних ринках, а по-друге, розробку ефективної міжнародної продуктової стратегії, яка б забезпечила комерційний успіх товарів на світових ринках.
» следующая страница »
1 ... 38 39 40 41 42 4344 45 46 47 48 ... 112