Аналіз факторів середовища міжнародного маркетингу
Аналіз факторів маркетингового середовища міжнародного маркетингу є першим і дуже важливим кроком до розуміння суті й тенденцій розвитку світових ринків та видів бізнесу, що відповідним чином впливає на прийняття управлінських рішень щодо оцінки привабливості тих чи тих зарубіжних ринків, методів виходу та організації бізнесу за кордоном.
Політичне середовище
Вирішуючи встановити ділові відносини з тією чи тією країною, слід мати на увазі політичний аспект проблеми вивчення маркетингового середовища зарубіжного ринку. Політичне середовище відіграє суттєву роль у розробці стратегії проникнення та функціонування фірми на іноземному ринку, визначенні перспектив і пріоритетів її діяльності в умовах незвичної політичної оболонки.
Головна мета аналізу політичного середовища така:
□ вивчити політичну систему, визначити субординацію політичних сил у суспільстві;
□ визначити рівень політичної стабільності;
□ оцінити політичні ризики.
Типи політичних систем
|
Фактори політичних |
Фактори політичної стабільності |
ризиків: |
Позитивні: |
• націоналізація |
• розвинута система державного управління |
• конфіскація власно |
• передбачуваність результатів політичних виборів |
сті іноземних ком |
• відсутність екстремальних ідеологічних впливів |
паній |
• передбачуваність можливих урядових змін |
• зміна державного |
• загальна стабільність у країні та за її межами |
устрою |
Негативні: |
• війни (оголошені та |
• несформованість або недосконалість системи державного |
неоголошені) |
(наддержавного) регулювання |
• революції, страйки |
• наближення політичних виборів |
• політичні стосунки |
• політичний пресинг з боку окремих угруповань, що формує |
з іноземними краї- |
певні суспільно-політичні та ідеологічні переваги і мотивації |
нами та державна |
• урядові зміни |
політика щодо іно |
• загальна внутрішня та зовнішня політична нестабільність |
земного бізнесу |
Правове середовище Правове середовище міжнародного маркетингу передбачає цивілізовані методи вирішення комерційних питань (організації бізнесу) повним або частковим взаємовизнанням та прийняттям суб’єктами господарської діяльності тих |
чи тих правових норм. Аналіз та оцінка міжнародного правового середовища передбачає три основні моменти.
По-перше, структура правового середовища міжнародного бізнесу надзвичайно складна, тобто має багато послідовних рівнів та сфер застосування, які з різною інтенсивністю впливають на суб’єкти світового ринку.
» следующая страница »
1 ... 12 13 14 15 16 1718 19 20 21 22 ... 112