Міжнародний маркетинг

Аналіз факторів середовища міжнародного маркетингу

Аналіз факторів маркетингового середовища міжнародного маркетингу є першим і дуже важливим кроком до розуміння суті й тенденцій розвитку світових ринків та видів бізнесу, що відповідним чином впливає на прийняття управлінських рішень щодо оцінки привабливості тих чи тих зарубіжних рин­ків, методів виходу та організації бізнесу за кордоном.

Політичне середовище

Вирішуючи встановити ділові відносини з тією чи тією країною, слід мати на увазі політичний аспект проблеми вивчення маркетингового середовища зарубіжного ринку. Політичне середовище відіграє суттєву роль у розробці стратегії проникнення та функціонування фірми на іноземному ринку, визна­ченні перспектив і пріоритетів її діяльності в умовах незвичної політичної оболонки.

Головна мета аналізу політичного середовища така:

□  вивчити політичну систему, визначити субординацію політичних сил у суспільстві;

□  визначити рівень політичної стабільності;

□  оцінити політичні ризики.

Типи політичних систем

Демократичні уряди:

 

Недемократичні уряди:

ліберали

 

релігійний авторитаризм

радикали

 

прокомуністичні режими

консерватори

 

фашизм

реакціонери

 

військова хунта

 

Фактори політичних

Фактори політичної стабільності

ризиків:

Позитивні:

• націоналізація

• розвинута система державного управління

• конфіскація власно­

• передбачуваність результатів політичних виборів

сті іноземних ком­

• відсутність екстремальних ідеологічних впливів

паній

• передбачуваність можливих урядових змін

• зміна державного

• загальна стабільність у країні та за її межами

устрою

Негативні:

• війни (оголошені та

• несформованість або недосконалість системи державного

неоголошені)

(наддержавного) регулювання

• революції, страйки

• наближення політичних виборів

• політичні стосунки

• політичний пресинг з боку окремих угруповань, що формує

з іноземними краї-

певні суспільно-політичні та ідеологічні переваги і мотивації

нами та державна

• урядові зміни

політика щодо іно­

• загальна внутрішня та зовнішня політична нестабільність

земного бізнесу

Правове середовище

Правове середовище міжнародного маркетингу передбачає цивілізовані ме­тоди вирішення комерційних питань (організації бізнесу) повним або частко­вим взаємовизнанням та прийняттям суб’єктами господарської діяльності тих

чи тих правових норм. Аналіз та оцінка міжнародного правового середовища передбачає три основні моменти.

По-перше, структура правового середовища міжнародного бізнесу надзви­чайно складна, тобто має багато послідовних рівнів та сфер застосування, які з різною інтенсивністю впливають на суб’єкти світового ринку.

 

« Содержание


 ...  17  ... 


по автору: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я

по названию: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я