Міжнародний маркетинг

ВСТУП. МІЖНАРОДНИЙ МАРКЕТИНГ - ВАЖЛИВИЙ АТРИБУТ СВІТОВОГО ЕКОНОМІЧНОГО ПРОЦЕСУ

Міжнародний маркетинг - це забезпечення процесу планування та під­приємницької діяльності поза національними межами, щоб створити найспри­ятливіші для бізнесу умови.

Основні принципи маркетингу поширюються так само на міжнародний мар­кетинг, утім між маркетинговою діяльністю на внутрішньому та зовнішніх ринках є певні відмінності.

Для міжнародного маркетингу велике значення має вивчення зовнішніх умов бізнесу:

-     аналіз загального стану світового ринку, його особливостей, тенденцій, закономірностей, спільних для всіх суб’єктів господарської діяльності (СГД);

-   моніторинг світової кон’юнктури конкретного товарного ринку;

-    дослідження певного територіального ринку щодо перспектив розвитку конкретного виду бізнесу.

Розвиток ринкових відносин в Україні принципово змінює зміст господарської діяльності, надаючи її суб’єктам можливість самостійно вибирати напрями дія­льності, формувати свої стратегічні плани та приймати відповідні рішення. При цьому господарська самостійність тісно пов’язана з потребою розуміння та адек­ватної оцінки можливих ризиків в умовах змінюваного міжнародного середови­ща, що є невід’ ємним атрибутом економічної свободи. Перед керівниками під­приємств стоїть важливе завдання навчитися приймати ефективні рішення з ура­хуванням різноманітних макро- та мікрофакторів міжнародного бізнесу, вирі­шення проблем інтернаціональної взаємодії з іноземними партнерами з ураху­ванням політичних, економічних, правових тощо аспектів.

Потреба подальшого розвитку міжнародного маркетингу зумовлена актив­ним розвитком міжнародного співробітництва, інтенсифікацією світових інте­граційних процесів. Національні економічні відносини в сучасних умовах стають вторинними, похідними від міжнародних, які визначають стиль і тен­денції економічного розвитку країн та регіонів.

 

Міжнародні економічні		Національні економічні
відносини		відносини

ХІХ ст. Національні економічні відносини

Практика провідних промислових компаній США, Західної Європи та Япо­нії демонструє, що чітка організація досліджень і розробок не обов’язково за­безпечує комерційний успіх нового продукту. За даними американських еко­номістів, приблизно 80 % нових товарів не виправдовують надій і зникають з ринку через недостатню увагу:

-   до конкурентної ситуації;

-   структури, ємності та динаміки ринкового попиту;

-   національно-культурних традицій та особливостей.

Причини краху нових товарів на світових ринках (у відсотках)

Помилки в аналізі обсягу та характеру попиту     45 %

Дефектність та невідповідність продукції              29 %

Недостатність збутових зусиль                              25 %

Помилки ціноутворення                                         8 %

Діяльність конкурентів                                           17 %

Несприятливий момент виходу на ринок               14 %

Проблеми виробничого та технологічного характеру         12 %

Інше 24 %

(З

Одним з найсуттєвіших моментів успішної комерційної діяльності на світових ринках є розуміння сучасної концепції міжнародного маркетингу, яка зумовлює:

□   комплексне дослідження світової ринкової кон’юнктури, зокрема змін у сфері суспільних потреб, викликаних:

-   розвитком світової торгівлі;

 

« Содержание

» следующая страница »
1 2 3 4 56 7 8 9 10 11 12  ... 112