Маркетингове середовище міжнародного бізнесу: основні акценти та пріоритети дослідження
Маркетингове середовище міжнародного бізнесу - це сукупність зовнішніх факторів діяльності компанії, які впливають на її життєздатність і прийняття тих чи тих управлінських рішень.
|
......... ..... Макрофактори - це сукупність |
|
|
Мікрофактори - це сукупність |
|
загальногосподарських |
|
|
значною мірою регульованих факторів |
|
макроекономічних факторів |
|
|
кон’ юнктури конкретного товарного |
|
кон’юнктури зарубіжних (світових) |
|
|
ринку, що безпосередньо впливають |
|
ринків, не підвладних впливові |
|
|
на господарські суб’ єкти (галузевий |
|
окремих суб’єктів, у межах яких |
|
|
аспект): |
|
компанія функціонує |
|
|
- постачальники |
|
(територіальний аспект): |
|
|
- посередники |
|
- політичні |
|
|
- клієнти |
|
- правові |
|
|
- конкуренти |
|
- економічні |
|
|
|
|
- соціально-культурні |
|
|
Контактні аудиторії - це сукупність |
|
- технологічні |
|
... * |
незалежних суб’єктів, що здебільшого |
|
- фізичні |
|
непрямо впливають на розвиток |
|
|
|
|
певного ринку, бізнесу, окремої |
|
|
|
|
компанії: |
|
|
|
|
- засоби масової інформації |
|
|
|
|
- громадські організації |
|
|
|
|
- державні та недержавні установи, |
|
|
|
|
фонди, асоціації тощо |
|
Складові оцінки середовища міжнародного маркетингу: 1) оцінка наявності та значущості фактора; |
2) оцінка динаміки та змінності фактора;
3) оцінка ризиків.
Види ризиків у міжнародному бізнесі:
• Ризики володіння - пов’язані з реалізацією права власності на іноземній території.
• Ризики діяльності - пов’язані з некомпетентною поведінкою на зарубіжному ринку.
• Фінансові ризики - виникають у процесі внутрішньо- та міждержавних розрахунків і фінансових операцій.
• Ризики форс-мажор - виникають за непередбачених обставин.
|
Типи форс-мажорних ризиків І
Похожие книги
|