ПЕРЕДМОВА
Товари, послуги, капітали, люди з кожним роком усе інтенсивніше перетинають національні кордони та потрапляють на зарубіжні ринки.
Як гарантувати їм успіх?
Як створити для компанії вигідні конкурентні позиції та досягти процвітання в іноземній країні?
Як забезпечити Україні гідне місце у світовому економічному просторі?
Курс «Міжнародний маркетинг» належить до циклу спеціальних обов’язкових дисциплін та є одним з профільних для студентів економічних спеціальностей.
Дисципліна є інтегрованим курсом, що базується на таких дисциплінах як «Маркетинг», «Маркетингові дослідження», «Світова економіка», «Зовнішньоекономічна діяльність».
Успішна діяльність підприємства на зовнішніх ринках потребує знання системи міжнародних економічних відносин, тенденцій і динаміки розвитку сві- тогосподарських процесів, зовнішньоекономічної політики окремих країн та міжнародного ринкового середовища в цілому. Тому в рамках курсу «Міжнародний маркетинг» розглядають широкий спектр проблем функціонування суб’єктів господарської діяльності на міжнародних ринках, основні фактори макро- та мікросередовища міжнародного маркетингу, міжнародну конкуренцію тощо.
Мета курсу - формувати в студентів сучасний погляд на міжнародну діяльність у сфері маркетингу, розуміння суті, цілей, методів підприємницької діяльності на зарубіжних ринках.
Вивчення курсу дозволяє оволодіти принципами зовнішньоекономічної діяльності, основними нормами ділової практики маркетингового забезпечення міжнародного підприємництва. Крім того, курс передбачає, по-перше, вивчення студентами об’ єктивних рис та особливостей світового ринку, спільних для всіх суб’єктів господарської діяльності, по-друге, вивчення конкретного політичного, правового, економічного, соціально-культурного, технологічного середовища міжнародного маркетингу, по-третє, дослідження маркетингової ситуації щодо конкретного товару.
Значну увагу в курсі «Міжнародний маркетинг» приділено проблемам розробки стратегії, планування, оцінки конкурентного середовища та конкурентних можливостей, специфіці технології маркетингової діяльності й особливостям поведінки суб’єктів міжнародної господарської діяльності.
У навчальному посібнику узагальнено теоретичний матеріал та практичні аспекти маркетингової поведінки суб’єктів господарської діяльності в умовах невизначеного і швидко змінюваного міжнародного середовища та активної
інтернаціоналізації господарського життя, що є невід’ємним атрибутом сучасної світової економіки.
Проблемно-орієнтований характер навчального посібника надає змогу критично осмислювати інформацію і самовдосконалюватися, розвивати практичні навички маркетингової діяльності в міжнародному середовищі, приймати адекватні управлінські рішення. Наведена інформація сприяє самостійному пошукові та аналізові фактів, дозволяє співвідносити їх з уже отриманими знаннями та робити самостійні висновки.
У процесі підготовки посібника систематизовано матеріал та ретельно підібрано корисну інформацію з багатьох вітчизняних та зарубіжних джерел. Широко використано оригінальні роботи і статті відомих у світі фахівців у галузі маркетингу, світової економіки та міжнародного бізнесу.
Посібник має яскраво виражений міждисциплінарний характер і охоплює широке коло питань з галузей, пов’язаних з прийняттям управлінських рішень у сфері міжнародного бізнесу. Специфіка курсу відбилася як на його структурі та змісті, так і на підходах до його розробки та викладання.
Структурно посібник складається з двох частин, які містять теоретичний (9 тем) і практичний (6 оригінальних кейсів) матеріал та додатки. У першому та другому розділах посібника розглянуто концептуальні засади теорії прийняття рішень у сфері міжнародного маркетингу. Наведений у першому розділі теоретичний матеріал відображає сучасну концепцію міжнародних аспектів маркетингової діяльності і найновітнішу статистичну та фактичну інформацію. Ситуаційні вправи, подані в другому розділі, передбачають можливість імітаційного моделювання та застосування багатокритеріальних рішень.
» следующая страница »
1 2 34 5 6 7 8 9 10 11 12 ... 112