Міжнародний маркетинг

Оптимізація виду присутності компаній на зарубіжних ринках

Більшість компаній розпочинають свою діяльність з «домашнього» ринку, вони можуть експортувати свої товари, але тільки у відповідь на замовлення іноземних покупців. Перший крок до виходу на міжнародний ринок - це ство­рення інтернаціональної компанії.

Інтернаціональна компанія - компанія, яка в тій чи тій формі виходить на декілька зовнішніх ринків, але свої зусилля вона концентрує здебільшого на «домашньому» ринку.

Багатонаціональна компанія - компанія, що працює на ринках багатьох кра­їн, розглядаючи кожен ринок як окремий, самобутній і адаптуючи свої марке­тингові стратегії до конкретних ринків. Багатонаціональна компанія свої зусил­ля концентрує однаковою мірою на «домашньому» ринку і зовнішніх ринках.

Глобальна компанія - компанія, що розглядає світовий ринок як єдине ціле. Маркетингова діяльність глобальної компанії базується на інтеграції та стан­дартизації, використанні подібності ринків окремих країн для отримання кон­курентних переваг.

Стадії глобалізації

Стратегічний параметр (аспект стратегії)	Стадія І (інтернаціональна)	Стадія ІІ (багатонаціональна)	Стадія ІІІ (глобальна)
Тип управління	етноцентричний	поліцентричний	геоцентричний
Тип плану	екстенсивний	децентралізований	інтегрований
Структура	міжнародне ділення	регіональне ділення	матриця / решітка
Процес планування	зверху - донизу	знизу - доверху	циклічна взаємодія
Прийняття рішень	централізоване	децентралізоване	конкретна взаємодія
Маркетингова діяльність	не стандартизована	частково стандарти­зована	стандартизована
Маркетингові програми	стандартизовані	унікальні	циклічна взаємодія
Джерела сировини	експорт	виробники на місцях	найнижчі ціни
Робоча сила: національне управління центральне управління	країна базування країна базування	країна місцеперебу­вання країна базування	оптимальний(най- кращий) варіант оптимальний(най­кращий) варіант
Продуктова стратегія (розвиток)	країна базування	децентралізована, фрагментарна	циклічна взаємодія
Контроль і управління	стандарти країни базування	децентралізовані	по ділянках

 

 

« Содержание

» следующая страница »
1  ... 53 54 55 56 57 5859 60 61 62 63  ... 112