Ефективна міжнародна стратегія
насамперед має враховувати конкурентну ситуацію на світовому ринку, зокрема стан виробництва
(галузі) та інші фактори.
Загроза появи нових конкурентів
Макрофактори
Галузь
Мікрофактори
конкуренції:
--- N
--- 1/
Конкуренти,
що виборюють
/і—
конкуренції:
економічні
соціально-культурні
собі
позиції всередині галузі
•
споживачі (покупці)
•
державне регулювання
політичні
підприємництва
правові
•
зміни в структурі та
технологічні
Загроза
з боку
ефективності
технічні
субститутів
постачання
Формуючи
міжнародні конкурентні стратегії, особливу увагу приділяють обґрунтуванню
управлінських рішень. Важливими елементами аналізу є дослідження характеристик
окремих стадій життєвого циклу товарів, а також виробничі та конкурентні
можливості самої компанії.
У
світовій практиці поширено такі види конкурентних стратегій.
1.
Стратегія
лідерства за витратами, що передбачає створення конкурентної переваги в
результаті мінімізації витрат на основі масового виробництва.
2.
Стратегія,
яка передбачає диференціацію виробництва та використання принципу «катамарана»,
щоб підвищити комерційну стабільність за рахунок використання багатьох
виробництв.
3.
Стратегія,
що передбачає фокусування економічних інтересів і діяльності компанії в певному
(вільному) специфічному ринковому сегменті.
Конкурентні переваги
провідних компаній світу
«Rolls-Royce»
Елітарні
автомобілі класу люкс ручного складання
«Ferrari»
Високотехнологічні
перегонові та швидкісні автомобілі
«Toyota»
Високонадійні
економічні автомобілі, що відповідають фірмовому гаслу: «Тойота
- автомобіль без дефектів»
Hewlett
Packard
Високотехнологічна
продукція, яку швидко оновлюють на основі власних науково-технічних
розробок, патентів
Caterpillar
Надійні
трактори та вантажівки довершеної конструкції, забезпечені першокласною
системою постачання запасних частин і сервіс під гаслом: «Гарантія доставки
запчастин у будь-яку точку земної кулі протягом 48 годин»
IBM
Досконале технічне
обслуговування та доступність ремонту і переобладнання, можливість унесення
змін у конструкцію, що відповідає гаслу: «ІВМ - найліпше
у світі обслуговування»