0
100
1.4 + 2.4
0
0
0
0
1.4 + 2.5
0
0
0
0
Всего
300
2700
2000
000
Нулевое наполнение многих сегментов является следствием принятого округления всех чисел до сотни.
Из этой таблицы видно: 700 человек ответили, что покупка связана с тем, что имеющийся у них телевизор морально устарел, и при новой покупке они будут в первую очередь ориентироваться на марку фирмы-изготовителя, но расход, связанный с этой покупкой не окажется очень обременительным для семейного бюджета.
В общем случае количество сегментов, которые получают при сегментации потребительского ринка по нескольким переменным одновременно, рассчитывают по такой простой формуле:
I = т: х т2 х ... тп .
Здесь
I — результирующее количество потребительских сегментов, на которые разбивается исследуемый рынок при сегментировании его по всем переменным одновременно;
Т — количеств сегментов, на которые разбивается данный рынок при использовании первой сегментационной переменной;
Т2 — количество сегментов, на которые разбивается данный рынок при использовании второй сегментационной переменной;
Тп — количество потребительских сегментов, на которые разбивается рынок при использовании п-ой сегментационной переменной;
п — количество различных сегментационных переменных (признаков сегментации);
Составив подобную расширенную матрицу, можно получить представление о реально существующих сегментах потребителей и выбрать среди этих сегментов наиболее привлекательные.
» следующая страница »
1 ... 74 75 76 77 78 7980 81 82 83 84 ... 211