Сексуальні мотиви використовувалися в рекламі емпірично задовго до появи психоаналізу, але вчення Фрейда спонукало по- іншому подивитися на цю справу. Дослідники знайшли, що треба наголошувати на поезії, фантазії міжстатевих стосунків , на примхах і т.ін. У той самий час реклама деяких предметів жіночого туалету набула більш відкрито сексуального характеру. Дуже популярною стала реклама бюстгальтерів: зображення жінки в одному лише бюстгальтеру, вона бродить серед юрби нормально одягнених людей. Напис говорить: «Мені наснилося, що в новому бюстгальтері я зупинила вуличний рух».
Психоаналітики також з’ясували, що в середині ХХ ст. чоловіки і жінки відчули сильну потребу зберегти відмітні властивості своєї статі. Відповідно до цього стали створювати рекламу предметів, призначених для чоловіків і жінок, в одних випадках наголошуючи на перевазі чоловічого, в інших — на жіночності. Крім того, у чоловіків і жінок різні мотиви покупки тих самих товарів. Чоловік, наприклад, дивиться на будинок як на матір, до якої він приходить відпочити після тяжкого робочого дня, жінка сама себе ототожнює з оселею. Відповідно до цього стали диференціювати рекламу.
Переживання дитячого віку—ще один предмет інтересу в психоаналізі — особливо енергійно експлуатуються в рекламі продуктів харчування, сигарет та жувальної гумки. Основою основ служить тут тлумачення ротової порожнини як зони насолоди. Немовля знаходить заспокоєння й задоволення у материнських грудях, дорослі—у їжі, палінні, ссанні. Багато харчових продуктів здобувають у такий спосіб приховане психологічне значення, яке служить предметом досліджень.
Дослідження морозива привели до висновку, що його варто рекламувати не у вигляді акуратно розкладених пакетиків, а щедрими порціями на тарілках чи у вазах, тому що тут споживач може утопити свої уста у жаданих ласощах. Рекламні кампанії, побудовані на цій рекомендації, сильно підвищили попит на морозиво.
Паління тютюну й жування гумки знімають напругу, заспокоюють. Уже сама цигарка в руках — це початок повторюваної заспокійливої процедури...
Сьогоднішні фахівці відзначають основну особливість реклами початку ХХІ ст. Вони пишуть, що якщо реклама спочатку інформувала й непомітно переконувала, то тепер вона міцно взялася за наш мозок і намірилася керувати споживанням. Деякі з дослідників у своїх статтях б’ють тривогу, стверджуючи: реклама небезпечна для свободи вибору. Реклама вже перестала переконувати споживача, щоб він купив товар — вона намагається вселити у споживача любов до товару. І навіть не стільки до товару, скільки до того стилю життя, що пов’язаний з володінням цим товаром. Зрозуміло, навіщо: щоб улюблений товар купувався постійно й пов’язувався у свідомості зі щасливим життям.
Реклама як наука розвивається й діє вже не як вуличний зак- ликальник, а на рівні сенсу, образів, стилів, життєвих установок. Вона показує типові ситуації й товари, необхідні у цих ситуаціях.
Критика реклами на сучасному етапі.
Деякі автори стверджують, що реклама набагато сильніше «зомбує» свідомість споживача, ніж фільми й книги — тому що працює з масовою свідомістю. Реклама краща за фільми і книги, тому що:
1. Реклама точно формує свої послання й повторює їх багаторазово;
2. Реклама впливає ситуаційно й емоційно, тобто в дохідливій формі;
3. Реклама з’єднує свої послання з товарами так, що вже незрозуміло, що саме вона просуває: товар чи спосіб життя;
4. Реклама доносить повідомлення, коли ваша свідомість бездіє.
Інакше кажучи, попереджають фахівці, реклама — це пряме
навіювання, націлене на розслаблений мозок. «Проникаючи на підсвідомий рівень в обхід свідомості, що її ігнорує, реклама маніпулює нами в масовому масштабі. Реклама захопила монополію на роботу з масовою свідомістю й взялася до того, чим раніше у нашому суспільстві займалася марксистсько-ленінська ідеологія: промиванням мозку на новий лад» (С. Дацюк).
» следующая страница »
1 ... 50 51 52 53 54 5556 57 58 59 60 ... 225