На прикладі проведення міжнародної рекламної кампанії відбілювачів та іншої продукції, що чистить, організованої компанією DDB Needham, була продемонстрована ефективність застосування моделі Ховстеде. Хоча три рекламних ролики й один постер, використані у Великобританії, США, Угорщині та Франції, мали на меті рекламу й маркетинг ідентичного продукту, однак виконання, образи, стиль і вербальне повідомлення значно розрізнялися. Подібне коректування форми рекламних кампаній дозволяє досягти максимальної ефективності серед цільових груп у різних країнах. Адаптоване виконання рекламних матеріалів до культур різних країн може бути критичним чинником популярності продукції, у першу чергу, у категорії товарів широкого вжитку і, крім того, може стати гарною точкою відліку при плануванні рекламних компаній.
» следующая страница »
1 ... 46 47 48 49 50 5152 53 54 55 56 ... 225