Реклама

Короткі підсумки

1. Гарний маркетолог мусить уміти думати й додумувати за свого споживача, тому що часто споживач не дуже чітко уявляє собі, чого ж він, власне, хоче.

2.  З погляду маркетингу групи споживачів вивчаються за цільовими сегментами ринку, за кількістю, цінами й термінами постачання товарів, за технологіями задоволення потреб. Така робота називається сегментацією ринку.

3.                 Конкретна користь від сегментації ринку — диференційо­ваний маркетинг, націлений на повне охоплення ринку, але адап­тований до кожного сегмента.

4.  Багато провідних спеціалістів у галузі маркетингу при плануванні міжнародних рекламних кампаній враховують і ви­користовують специфічні характеристики для культури кож­ної країни відповідно до певної системи вимірів. Розпізнавання характерних рис різних культур і адаптація маркетингових кампаній до різних систем цінностей стає найчастіше вирішаль­ним фактором популярності тієї чи іншої продукції серед по­купців.

5. Агресивний (атакуючий) маркетинг — це система керу­вання бізнесом, спрямована на досягнення лідерства на ринку. Лідерство будується на основі узгодження всіх методів і заходів для досягнення довгострокової переваги підприємства.

6. Принципи використання психоаналізу в рекламі активно використовуються сьогоднішньою рекламою. Реклама працює на підсвідомому рівні, вона звертається до ірраціонального у при­роді людини. Її вплив, дійсно, глибший і сильніший, ніж багато споживачів наївно гадають; вона переважно гіпнотизує, вно­сить у культуру нові цінності, намагається поліпшувати і вза­галі змінювати моральний клімат у суспільстві.

7.  Однак позитивна картина світу, створювана рекламою у суспільній свідомості, може привести доразючихрезультатів: позбавити комплексу безпорадності й безнадійності, додати віри в завтрашній день, перетворити споживача в оптиміста.

Розділ 4.

 

« Содержание


 ...  57  ... 


по автору: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я

по названию: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я