Угорщина, відбілювач CLOROX.
Даний рекламний ролик значно відрізняється від раніше описаної реклами відбілювача у Великобританії. Ролик починається з показу дітей, що сидять за святковим столом. Разом із ними сидить і жінка похилого віку, швидше за все бабуся одного з дітей (угорська культура менш індивідуалістична, ніж англосаксонська). Присутність представників різних поколінь — дітей, молодих жінок і літньої дами, яка, проте, поводиться не як ментор, а скоріше, насолоджується оточенням своїх близьких, — відбиває середній показник Угорщини у категорії «Дистанція влади». Стиль самого ролика можна описати як змішаний.
Основний концепт відео — показати глядачеві “картинку з життя”: святкування дня народження дитини, коли її мати помічає, що блузка дочки не така білосніжна, як блузка її подружки. Високий показник у категорії «Індивідуалізм» знайшов своє відображення у наступних діях жінки. Вона звертається за порадою до іншої молодої жінки, швидше за все матері дівчинки у білосніжній кофточці. Молода жінка не приймає імпульсивного рішення, вона діє за порадою подруги, що використовувала відбілювач CLOROX. Для того щоб переконати покупців у необхідності придбати продукцію, демонстрація включена до основного сюжету. Два типи ідентичної продукції використовуються одночасно, рекламований відбілювач демонструє кращий результат. І як очікуваний фінал — щаслива жінка з пластиковою пляшечкою CLOROX у руках.
Високий показник чоловічої статі угорської культури знайшов своє відображення у виразній ролі статі. Роль жінки у рекламному ролику — роль матері у її турботі про чистий будинок. Чоловіки не беруть участі у виборі кращої марки відбілювача. Крім того, усі жінки виглядають дуже доглянутими, одягненими зі смаком (скоріше офіційно, ніж невимушено) навіть на сімейному святі.
Франція, відбілювач ACE.
Даний рекламний ролик можна описати як типово французький, звернений до представників культури з унікальним сполученням високих показників у категоріях «Дистанція влади» та «Індивідуалізм». Хоча молода дівчина насолоджується власною незалежністю (вона живе окремо, це видно із сюжету ролика), але, разом із тим, готуючись до хвилюючого побачення, вона приймає пораду своєї навченої життєвим досвідом тіточки, яка пропонує скористатися новим відбілювачем для вирішення виниклої проблеми (пляма на улюбленому платті дівчини).
Навіть у рекламі такої банальної продукції, як відбілювач, основним елементом сюжету у Франції стає драма. Автори даного рекламного ролика хочуть розважити глядача, звертаючись до його емоцій і чуттєвості. Головна героїня — молода, дуже приваблива дівчина (підкреслення сексуальності), мабуть, що готує себе до майбутнього побачення. Вона, як акторка, грає різні ролі, приміряючи різні убрання, що змінюють її образ; атмосфера радості підтримується приємною музикою, яка звучить на задньому плані. Але дівчина не задоволена тими платтями, що у неї залишаються. На її улюбленому платті помітна величезна пляма. Її тіточка несподівано приїжджає до неї з візитом, дівчина скаржиться їй на свою проблему і сподівається на пораду (високий показник у категорії «Дистанція влади»: люди старшого віку більш компетентні). Жінка похилого віку радить скористатися відбілювачем ACE, але дівчина все ж не впевнена в його ефективності. Наступна демонстрація відбілювача у використанні (високий показник у категорії «Запобігання невизначеності») і пояснення, що йде від старшої за віком жінки, переконують покупця у чудовій якості продукту.
Дівчина задоволена результатом, вона демонструє плаття, проявляючи свої емоції і відзначаючи: “Він (відбілювач) врятував моє плаття й мій вечір”. Сигнал машини, що очікує, нагадує родичці дівчини про її власні плани (високий показник у категорії «Індивідуалізм»). До останньої хвилини “театральна вистава” продовжується: дівчина непомітно витягує пляшечку із сумочки тітки.
» следующая страница »
1 ... 45 46 47 48 49 5051 52 53 54 55 ... 225