Маркетинг

Таблиця 3.3. Підприємство як предмет аналізу Об'єкт Досліджувальний потенціал Постачання Організація матеріальних потоків, якість матеріалів, сировини та напівфабрикатів, що постачаються. Розміщення організацій-по стачальників. Виробництво Технологічний рівень. Гнучкість виробничих ліній. Якість виробничого планування, управління. Дослідження та розвиток (організація НДДКР) Інтенсивність та результативність роботи. Ноу-хау Кооперація та комунікація з іншими відділами Збут Організація збуту. Місце розміщення збутових філіалів. Фаза “життєвого циклу” товарів. Кадри Вікова структура. Рівень освіти. Система цінностей та переконань керівництва. Фінанси Власний капітал. Фінансовий баланс. Можливість отримання кредитів.

 

При проведенні ситуаційного аналізу необхідно відповісти на групи питань з усіх складових, які підлягають маркетинговим дослідженням, та оцінити відповідні показники в натуральному та вартісному вимірах.

Контрольні запитання

1. Назвіть основні етапи управління маркетингом

2.  Що таке інформаційне забезпечення?

3.  На які види поділяється маркетингова інформація, в чому вони відрізняються?

4. Які переваги первинної інформації?

5. Які основні джерела вторинної інформації?

6. Назвіть основні елементи маркетингових досліджень

7.  За якими напрямками класифікують маркетингові дослід­ження?

8. Які Ви знаєте види маркетингових досліджень?

9. Що таке місткість ринку, які його рівні ви знаєте?

10. Що таке теорія оцінки стратегій конкурентів М.Портера?

11.   Що необхідно для виявлення ринкових можливостей підприємства?

Література

1. Гаркавенко С.С. Маркетинг. — К.:Лібра, 1998. — 384с.

2.  Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика: Навч. по­сібник. — К.: Вища школа, 1994. — 327с.

3. Зав’яловП.С., ДемидовВ.Б. Формула успеха: маркетинг/ сто вопросов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке. М.: Междунар.отношения,1998.-304с.

4. Ковалев А.И., Привалов В.П. Анализ финансового состояния предприятия. Издание 2-е, переработоное и дополненое. М.: Центр экономики и маркетинга, 1997.-192с.

5. Коноплицький В.А., Филина А.И. Маркетинг, рынок, финан­сы. Терминологический словарь — Справочник.-К.: «Имэкс»,1992.-184с.

6.  Котлер Ф. Основы маркетинга. Пре. с англ. Пер общ.ред. Пеньковой Е.М.М., «Прогресс»,1992.-734с.

7.  Липчук В.В., Дудяк А.П., Бугель С.Я. Маркетинг: основи теорії і практики. Навч.пос./За загальною редакцією В.В.Липуч- ка. — Львів: «Новий світ-2000»; «Магнолія плюс».-2003.-288с.

8. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фир- мы.-М.: «0сь-89»,1996.-80с.

9. Старостіна А.О. та ін. Маркетинг: Навч.пос. для студ.вузів/ А.0.Старостіна, Д. М. Черваньов, О.В.Зозульок. — К.: «Знан- ня»,2002. — 360с.

 

« Содержание

» следующая страница »
1  ... 59 60 61 62 63 6465 66 67 68 69  ... 182