Розвиток соціально–економічних відносин в умовах трансформації України автор невідомий

Использование различных подходов к оценке факторов конкурентного развития торговой марки - важнейшее условие обеспечения комплексности, интегрированности методики для марочных товаров.

Таблица 7 Обобщенные результаты расчета показателя i,   Результаты расчетов Торговая марка Первый способ Второй способ Третий способ Ітм 1 Ранг Ітм 2 Ранг Ітм 3 Ранг   Образца Образца Образца «миргородская» 1,0 1 1,0 1 1,0 1 «моршинская» 0,945 2 0,946 2 1,0 1 «іллічівська 0,722 3 0,849 3 0,8 2 Джерельна»             «бопадиа» 0,690 4 0,831 4 0,8 2 «золотой колодец» 0,690 4 0,744 5 0,8 2 «оболонь» 0,580 5 0,679 6 0,8 2 «струмок» 0,216 6 0,313 7 0,6 3 «срібна криниця» 0,196 7 0,256 8 0,6 3

 

"миргородская"                                   первый способ               второй           третий Рис. 1. Многоугольник распределения исследуемых образцов воды по значению показателя «известность торговой марки»

Изображение результатов расчета показателя т в виде многоугольника конкурентоспособности (см. Рис. 1) наглядно показывает, что образцы воды значительно различаются между собой, что подтверждается согласованностью результатов исследования и соответствует реально существующей конкурентной позиции на рынке каждого из образцов воды из сформированной базы сравнения. Это подтверждает обоснованность предлагаемого подхода к оценке показателя «известность торговой марки» и включая его в число критериев для оценки конкурентоспособности воды [5, с. 25].

Выводы. Таким образом, возможность применения и универсальность шкалы для оценки показателя «известность торговой марки» заключается в следующем: градация оценок учитывает результаты анализа мнений потребителей, выявленных в результате исследований; шкала содержит описательную часть, упрощающую процедуру оценки, поэтому может быть использована для оценки не только конкурентоспособности минеральной и питьевой воды, но и других продовольственных товаров, имеющих марочные наименования; оценка показателя «известность торговой марки», выраженного в баллах, может проводиться субъектами рынка в качестве экспресс-метода, без полномасштабных дорогостоящих маркетинговых исследований.

 

« Содержание

» следующая страница »
1  ... 148 149 150 151 152 153154 155 156 157 158  ... 293