Результаты. Оценка конкурентоспособности продовольственных товаров по предлагаемой методике предполагает определение перечня критериев, подлежащих оценке. Для их выявления были проведены маркетинговые исследования потребительских предпочтений жителей г. Мариуполя в отношении отдельных групп продовольственных товаров, в частности минеральной и питьевой воды. При изучении факторов, влияющих на выбор потребителями названных товаров местных производителей, установлено, что основным
Проблеми теорії і практики маркетингу в умовах ринкової економіки
Из них является качество, далее по значимости следуют цена и известность торговой марки (табл. 1) рассмотрим возможность использования названных факторов на примере минеральной и питьевой воды [3, с. 142].
Таблица 1 Предпочтения потребителей в отношении торговых марок питьевых и минеральных вод г. Донецка
|
Анализ результатов анкетирования позволил выявить предпочтения потребителей в отношении торговых марок воды, выпускаемые на территории донецкой области и ввозимого в нее, которые были включены в базу сравнения для формирования критериев оценки конкурентоспособности воды. Структура факторов выбора торговых марок минеральной и питьевой воды представлена в таблице 2, данные которой свидетельствуют, что наиболее значимым фактором при выборе воды потребителями остается качество (47 - 62,1%). Для части потребителей (19,1 - 38,8 %) основным фактором, влияющим на покупку воды, является цена. Большую значимость фактора «известность торговой марки» производителей других регионов (17 - 25,5 %) по сравнению с пивом местных производителей (5 - 18,4 %) можно объяснить активным продвижением продукции производителей других регионов с помощью различных средств рекламы.
Таблица 2 Предпочтения потребителей в отношении торговых марок питьевых и минеральных вод выпускаемых за пределами г. Донецка______________________
|
Анализ полученных факторов о роли качества (потребительских показателей), цены и значимости торговой марки в выборе воды потребителями свидетельствует о целесообразности применения методики оценки конкурентоспособности воды как товара, имеющего марочные наименования. Предлагаемая методика предполагает использование трех комплексных показателей: показателя по потребительским критериям 1пк; показателя по экономическим критериям 1эк; показателя «известность торговой марки»
» следующая страница »
1 ... 144 145 146 147 148 149150 151 152 153 154 ... 293