Оценка параметров развития торговой марки: конкурентный аспект
Слободян е.в., загорная т.о.
Макеевский экономико-гуманитарный институт
У статті розглянуті теоретичні і методичні основи комплексної оцінки параметрів розвитку торговельної марки на ринку з урахуванням конкурентної ситуації. Запропоновано авторський підхід в оцінці популярності марок питної і мінеральної води, а також зазначені перспективи поширення даного методу для інших марочних товарів.
Актуальность исследования. Оценка конкурентоспособности товара важна для изготовителя, поскольку предусматривает комплексное изучение рынка; выработку основных направлений создания и изготовления продукции, пользующейся спросом на рынке; оценку перспектив продаж выпускаемых изделий; установление цен на продукцию; подготовку рекламы продукции, предлагаемой потребителю, и т. Д. Торговому предприятию оценка конкурентоспособности предлагаемых разными производителями товаров важна с позиций организации договорной работы с поставщиками, приемки и размещения товаров для хранения и выкладки в торговом зале, а главное - формирования структуры ассортимента, позволяющей удовлетворить потребности различных групп покупателей.
Конкурентоспособность относится к оценочным показателям, поэтому предполагает наличие объекта, субъекта и критериев оценки. Объекты оценки - товары, конкурентоспособность которых определяется по отношению к конкретной группе потребителей, формируемой по соответствующим признакам стратегической сегментации рынка. Субъектами могут быть производители товаров, эксперты, потребительские организации, предприятия торговли и т. П. Группа критериев оценки может включать как потребительские свойства товаров и их цены, так и соотношение этих показателей. В экономической литературе значительное внимание уделяется проблемам разработки методологии стратегического управления конкурентными преимуществами различных объектов (данные проблемы рассматривали такие исследователи как е.м. азарян, г.л. азоев, и.м. лифиц, а.п. градов, в.я. н.в. куденко, н.к. моисеева, и.л. решетникова, р.а. фатхутдинов, а. Д. Юданов) [2, 4, 6], а также концепции бренд-менеджмента, как инструмента усиления позиций предприятия за счет использования возможностей торговой марки (д. Аакер, т. Нильсон) [1, 4].
Но в большинствее научных работ отечественных и зарубежных ученых используется универсальный подход к оценке роли конкурентных преимуществ предприятия в процессах увеличения присутствия на рынке. Специфические особенности марочной конкуренции и критерии оценки конкурентных преимуществ марок не выделяются в самостоятельную сферу исследования, что обуславливает актуальность теоретических разработок в этом направлении.
Постановка задачи. Проблема конкурентоспособности товаров является комплексной и лежит на стыке нескольких научных дисциплин: технических дисциплин товароведения и квалиметрии и маркетинга. Данная проблема должна решаться на основе согласованного применения теоретического и прикладного аппарата, созданного в рамках этих наук. К числу важнейших задач, решение которых лежит в основе оценки конкурентоспособности товаров, целесообразно отнести следующие: изучение законов и предпочтений потенциальных покупателей; организация мониторинга рынка с целью сбора информации об изготовителях, товарах-конкурентах и условиях сбыта товаров; формирование общих подходов к количественной оценке конкурентоспособности товаров, разработка частных методов, алгоритмов и процедур решения задач, относящихся к данной проблеме; разработка единой системы потребительских показателей качества, используемой как производителями товаров и предприятиями торговли, так и потребителями товаров для оценки конкурентоспособности последних [2, с. 43]. Кроме того, не получили рационального решения вопросы относительно технологии анализа марочной конкуренции, методического аппарата оценки результатов продвижения торговой марки, ее вклада в конкурентный успех предприятия на рынке, что представляет собой практическое направление исследования. Таким образом, одним из важнейших элементов решения названных задач - изучение потребительских свойств и показателей качества продовольственных товаров. В современных экономических условиях оценка конкурентоспособности товара является необходимым элементом эффективной деятельности субъектов рынка, поскольку результаты такой оценки позволяют принимать оперативные коммерческие решения по данному вопросу в условиях практической деятельности предприятия.
» следующая страница »
1 ... 143 144 145 146 147 148149 150 151 152 153 ... 293