Розвиток соціально–економічних відносин в умовах трансформації України автор невідомий

Где в_{тж і} - доля потребителей, на выбор которых оказывает влияние торговая марка воды, %;

В_тм0 - максимальная доля потребителей, на выбор которых оказывает влияние торговая марка воды, %. Результаты расчетов і_тм по формуле (1), приведенные в табл. 3, показывают, что по значению і_тм исследуемые образцы воды можно разделить на три группы: от 0,8 до 1,0 - «миргородская», «моршинская»;

От 0,6 до 0,8 - «іллічівська джерельна», «bonaqua», «золотой колодец», «оболонь»; ниже 0,6 - «струмок» и «срібна криниця».

Таблица 3 Результаты первого способа расчета показателя i Торговая марка Доля потребителей, на выбор которых влияет известность торговой марки, % Показатель «известность торговой марки» ітм Ранг образца «миргородская» 25,5 1,0 1 «моршинская» 24,1 0,945 2 «іллічівська джерельна» 18,4 0,722 3 «bonaqua» 17,6 0,690 4 «золотой колодец» 17,6 0,690 4 «оболонь» 14,8 0,580 5 «струмок» 5,5 0,216 6 «срібна криниця» 5,0 0,196 7

 

Второй способ расчета. В основу определения показателя «известность торговой марки» і_тм положено отношение доли потребителей, отметивших известность торговой марки, к сумме долей потребителей, выбравших качество и известность торговой марки (данные из табл. 1, 2). Результаты расчетов і_тм приведены в табл. 4.

Показатель і_тм2 рассчитывали по формуле:

^Ітм 2 ^{_ в}тм і к^втм i + ^вк ⁾,                                                                                                           ⁽²⁾

Где в_к - доля потребителей, на выбор которых оказывает влияние качество воды, %.

Результаты показывают, что по значению і_тм исследуемые образцы воды можно разделить на три

Группы:

От 0,8 до 1,0 - «миргородская», «моршинская» «іллічівська джерельна»,«bonaqua»; от 0,6 до 0,8 - «золотой колодец», «оболонь»; ниже 0,6 - «струмок» и «срібна криниця».

Позиции образцов воды по сравнению с результатами расчета і_тм первым способом (см. Табл. 3) изменились мало (за исключением образцов воды «іллічівська джерельна» и «bonaqua», которые переместились в первую группу по предлагаемой градации). Очевидно, что при использовании результатов маркетинговых исследований для определения показателя і_тм, рассчитывая его значение двумя способами, получаем следующую градацию показателя і_тм: от 0,8 до 1; от 0,6 до 0,8; менее 0,6.

В результате анализа полученных результатов получена шкала балльной оценки показателя «известность торговой марки» с интервалом между отдельными значениями 0,2 (табл. 5).

Результаты второго способа расчета показателя i, Таблица 4 Торговая марка Факторы выбора воды Отношение (1:2), % Показатель «известность торговой марки» Ранг образца Влияние Качества, % Влияние торговой марки, % (1) Влияние качества и торговой марки, % (2) «миргородская»   « Содержание » следующая страница » 1  ... 146 147 148 149 150 151152 153 154 155 156  ... 293 Похожие книги Підходи щодо оцінки ефективності диверсифікації підприємства Міжнародні економічні відносини Проблемні питання методології обліку фінансових інвестицій на спільних підприємствах Тенденції розвитку світового господарства стан і перспективи Оподаткування підприємницької діяльності Макрофінансові пріоритети взаємодії з транснаціональним банківським капіталом у нових ринкових економіках як чинник стабілізації господарського розвитку по автору: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я по названию: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я