Реклама

4. Навіювання потенційному споживачеві думки про пріори­тетність сформованих інтересів над тими, що у нього були (метод «Модерація”).

У реальній практиці ці підходи поєднуються в один, змішую­чись у кожному конкретному випадку в унікальних пропорціях, які не мають точного рецепта. Цей єдиний принцип можна на­звати просто: виховання споживача.

Таким чином, піар-фахівець при формуванні суспільної дум­ки має, по-перше, уміти виділити з усієї споживчої аудиторії по­трібну замовникові аудиторію; по-друге, передбачати й уміти впливати на рішення цієї аудиторії у потрібному напрямку. Має він уміти й організувати грамотну піар-компанію.

Що це таке? Піар-компанія — це не лише мистецтво створю­вати образ людини чи продукції або сприятливий клімат між підприємством і споживачем. Це ще й уміння шляхом руйнуван­ня негативних стереотипів і формування позитивних створити характер взаємин між підприємством і багатьма особами, які так чи інакше впливають на процес придбання продукції. Усе це до­сягається за допомогою різних заходів.

Головні заходи, здійснювані у сфері паблік рілейшнз:

1.  Організація та проведення престижної реклами.

2.  Підготовка й поширення прес-релізів.

3.  Організація й проведення прес-конференцій.

4.  Забезпечення інтерв’ю керівників підприємства для ЗМІ.

5.  Публікація статей некомерційного характеру у пресі, спеціалізованих і галузевих виданнях, у каталогах і довідниках.

6.  Здійснення різного роду ювілейних заходів.

7.   Спонсорська діяльність, спрямована на видання книг про науку й мистецтво, часткове або повне спонсорство в організацію та проведення спортивних, благодійних, культурних заходів та експедицій.

8.  Видання щорічних звітів підприємства (про його комер­ційну та іншу діяльність).

9.  Випуск не рекламних фірмових видань для співробітників і посередників.

10.   Організація відвідування підприємства працівниками ЗМІ, широкою публікою, також і тими, хто приїжджає на екс­курсію до міста, у якому розташоване підприємство.

11.   Організація та проведення науково-технічних конфе­ренцій, зокрема й за участю іноземних фахівців.

Для проведення цих заходів можна використовувати прак­тично будь-які події, пов’язані з успіхами підприємства в науці, виробництві та комерції, відповідним чином подаючи їх широкій громадськості. Незайвим буде зазначити, які галузі знань охоп­люються даною піар-компанією та які будуть потрібні виконавці. Це можуть бути фахівці з:

—      філософії;

—      психології;

—      соціології;

—      політології;

—      збирання й обробки інформації;

—      іміджмейкерства;

—      реклами;

—     проведення презентацій;

—     продюсування;

—     зв’язків із ЗМІ;

—     маркетингу;

—     менеджменту;

—     юриспруденції;

—     журналістики і т.ін.

Необхідний і достатній набір потрібних виконавців у кожно­му конкретному проекті в кінцевому підсумку визначається рівнем розв’язуваних завдань.

Багато підприємців сприймають заходи піар не зовсім пра­вильно. По-перше, часто вони приймають рішення про прове­дення того чи іншого заходу паблік рілейшнз під впливом момен­ту, без попереднього планування. По-друге, вони розглядають ці заходи як безкоштовні. Дійсно, частенько ЗМІ, що полюють за новинами, розміщують їх безкоштовно під рубрикою «редакцій­ний матеріал». Але, щоб підготувати дійсно ефективний матеріал, необхідно здійснити велику підготовчу роботу. Третя помилка полягає у тому, що ці заходи, через їхню ефективність й еко­номічність, іноді рекомендують використовувати замість рекла­ми. Цей підхід принципово неправильний.

 

« Содержание

» следующая страница »
1  ... 60 61 62 63 64 6566 67 68 69 70  ... 225