Сьогодні тільки в Америці РЯ-консалтингом займаються кілька тисяч компаній. А кількість рекламних агентств, що мають у своїх структурах відділ або службу комерційних РЯ, не піддається точному рахунку. Семимильними кроками розвивається ця сфера на «просторах» СНД.
Не дуже давно, по суті, найпростіше й зрозуміле пояснення, для чого необхідний РЯ, дав Андрій Макаревич, лідер «Машины времени», поет, композитор і співак. Відомий своєю нелюбов’ю давати інтерв’ю, проте саме у бесіді з журналістом він пояснив, що друзі, знайомі і просто прихильники його творчості скаржаться, що не знали про такий-то концерт і пропустили його, хоча й афіши всюди висіли, й анонси у ЗМІ промайнули. Людина задавлена величезною кількістю інформації, яка її відволікає й зом- бує. Вона їде в метро, де до її свідомості стукаються сотні рекламних постерів; вона дивиться по телевізору фільм, який безліч разів переривається рекламою ліків та мила, попсовими кліпами й анонсами. І людина має всі шанси повідомлення про концерт «Машины времени» не помітити у цій мішанині строкатих картинок. Ось і доводиться, поскаржився у свою чергу Макаревич, виступати та давати інтерв’ю, витрачаючи на це час, хоча й не хочеться: адже найголовніше — це робота.
Припустимо, підприємець відкрив мережу торгових точок. Персонал натренований, продумана система паркінгів, красиві вивіски та вітрини привертають увагу. Але через деякий час підприємець помічає, що на його «круті» магазини реагують лише випадкові перехожі, проїжджі та допитливі роззяви, а всі інші воліють отоварюватися у звичній крамничці на наступному перехресті. Виходить, підприємець не повідомив про факт існування своїх магазинів, не зацікавив, не спробував змінити поведінкові пріоритети споживача. Тобто не подумав про зв’язки із громадськістю. В умовах, коли ринок досить насичений товарами й послугами, практично будь-який стан споживчого попиту на ньому може змінитися за допомогою PR -дій—цілеспрямованих заходів, що використовують маркетингові комунікації різних видів.
Іншими словами, PRнеобхідний для інформаційного впливу на ринкове середовище. Такий вплив сьогодні, коли швидкість розширення і зміни асортименту товарів і послуг, гострота конкуренції вивели на перше місце проблему збуту, став життєво необхідним фактором, від якого залежить комерційний успіх. Резонанс попиту у ринковому середовищі з’являється тільки після його інформування й стимулювання (сигнали від збутової мережі, ставлення конкурентів, споживачів, ЗМІ, державних регулювальних органів і т.ін.), налагодження відносин між товаром і покупцем, між підприємством і його зовнішньою та внутрішньою громадськістю.
Приклад.
У кінотеатрах міста одночасно показують останній гол- лівудський блокбастер — «Ліга видатних джентльменів». Питання: що може зробити один із нових кінотеатрів, який знаходиться на окраїні міста, для того, щоб залучити до себе максимальну кількість зацікавлених глядачів? Відповідь очевидна: безумовно, яскраву, таку, що запам’ятовується, PR - акцію. Для цього організатори подібного заходу займаються «множенням бренда». Що це значить? Ось текст афіші:
«Найвидатніша прем’єра року!
Такого-то числа о такій-то годині відбудеться показ фільму «Ліга видатних джентльменів».
Вечір при свічках. Жива музика. Показ колекції Victoria Gres моделями агентства «Оле&Ева». Веде вечір DJ Паша».
Отже, уважний читач афіші має можливість зацікавитися акцією, тому що може переглянути останню осінньо-зимову колекцію відомого дизайнера одягу, послухати живу музику, потусуватися серед відомих людей міста. І веде все це діджей, який останнім часом активно засвітився на телебаченні у програмі «Хочу і буду».
Ну природно, у даному разі просувається фільм, а не кінотеатр, місце, а не подія. Кінотеатр поки ще не «підгодований» і робить усе від нього залежне, щоб стати улюбленим місцем для представників богемної тусовки. А фільм насправді просувати не потрібно, він і так просунутий.
» следующая страница »
1 ... 56 57 58 59 60 6162 63 64 65 66 ... 225