«Чикагський стиль» реклами, автором якого був Лео Барнет, ґрунтувався на любові та повазі до людей. Він прекрасно розумів споживача й звертався до людей у привітній і дружній манері, використовуючи сильні, прості й інстинктивні образи.
Задовго до появи концепції інтегрованого маркетингу Лео Барнет сказав: «У своєму виступі реклама не грає сольну партію, а є інтегральною частиною групи заходів, що можуть бути узагальнені загальним поняттям маркетингу, і вона повинна грати свою роль у гармонії з ними».
У 1995 р. було відкрите московське представництво — Leo Burnett & Moradpour Moscow. В Україні також діє підрозділ Лео Барнет. У міжнародну мережу рекламного агентства Leo Burnett (штаб-квартира в Чикаго) входить близько 270 компаній у 78 країнах, включаючи 88 рекламних агентств із повним циклом послуг, що займаються також поштовою рекламою, роботою з базами даних й проводять акції зі стимулювання продажів та просування нових продуктів на ринку.
На сьогодні рекламне агентство Барнета є найбільшим у США і сьомим у світі. Воно складається з Leo Burnett Company Inc. і Leo Burnett Worldwide Inc. — міжнародної холдингової компанії. Компанія також є найбільшим приватним рекламним агентством у США. Агентство Leo Burnett успішно обслуговує 7 із 25 найбільших торгових марок — Coca Cola, Kellogg, Marlboro, МсDоnаld’s, Nintendo, Tampax і Walt Disney.
Лео Барнет говорив: «Нашим головним завданням у житті є виготовлення кращої у світі реклами. Ця реклама має бути настільки привабливою, настільки свіжою, настільки новаторською, настільки людяною, настільки переконливою і настільки конкретною, щоб вона могла створювати гарну репутацію продукту в довгостроковій перспективі, а також успішно продавати продукт у короткостроковій перспективі».
Цікава така історія. Колись, коли Барнет зважився на відкриття свого рекламного агентства в часи Великої Депресії, він позичив 50 тисяч доларів під свій страховий поліс і заставну на будинок. Дехто з його друзів заявили йому, що він збожеволів і закінчить тим, що через шість місяців буде продавати яблука на розі вулиці. На це вони отримали таку відповідь Барнета: «Нічого подібного! Я буду їх роздавати безкоштовно». Сьогодні в кожнім офісі агентства Барнета стоїть ваза з яблуками, що нагадує співробітникам про духівника агентства і його бачення майбутнього. Знаменита ваза з яблуками з’явилася в усіх представництвах компанії Барнета ще в 1935 р. Агентство донині безкоштовно роздає понад 750 тис. яблук на рік.
» следующая страница »
1 ... 15 16 17 18 19 2021 22 23 24 25 ... 225