Реклама

Короткї підсумки

1. Без реклами неможливо уявити собі ні бізнес, ні сучасний спосіб життя. Реклама визначає не тільки сферу споживання, а й політику та інші сфери життя.

2. Реклама входить складовою частиною до комплексу мар­кетингових комунікацій, який складається з чотирьох частин: власне реклами, «сейлз промоушн» (стимулювання збуту), «паблік рилейшнз» (зв’язків із громадськістю) та «директ-мар- кетинга» (прямого маркетингу, або особистого продажу).

3. Не можна звертатися до реклами у крайніх випадках, як до «швидкої допомоги», і чекати негайних позитивних резуль­татів. Мета реклами не в тому, щоб прямо збільшити обіг, а в налагодженні ефективних комунікативних стосунків із спожи­вачами.

4. Джерела рекламної діяльності йдуть у первісну старо­давність і античність. Первісна реклама характерна різнома­нітним набором словесних (глашатайство) і образотворчих (графіті) прийомів. Сучасну рекламу можна розглядати як якесь дерево, що росте своїм корінням не тільки з античності, а й з не дуже давнього радянського минулого.

5. Менталітет нації— одночасно причина й середовище існу­вання саме тієї реклами, що існує в будь-якій окремо взятій країні в будь-який окремо взятий момент. Тому кожна країна має свої унікальні особливості реклами.

6.  Формула української реклами полягає в тому, що на на­шому ринку однаково працюють три принципи: принцип пере­несення, принцип «як у сусіда» і принцип заборони.

7.  Девід Огілві та Лео Барнет — видатні діячі реклами XX століття, що визначили магістральні напрямки в розвитку кон­цептуальних підходів, мови й етики реклами. Їхні реклами ста­ли частиною світового культурного надбання.

Розділ 2.

 

« Содержание


 ...  21  ... 


по автору: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я

по названию: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я