Короткї підсумки
1. Без реклами неможливо уявити собі ні бізнес, ні сучасний спосіб життя. Реклама визначає не тільки сферу споживання, а й політику та інші сфери життя.
2. Реклама входить складовою частиною до комплексу маркетингових комунікацій, який складається з чотирьох частин: власне реклами, «сейлз промоушн» (стимулювання збуту), «паблік рилейшнз» (зв’язків із громадськістю) та «директ-мар- кетинга» (прямого маркетингу, або особистого продажу).
3. Не можна звертатися до реклами у крайніх випадках, як до «швидкої допомоги», і чекати негайних позитивних результатів. Мета реклами не в тому, щоб прямо збільшити обіг, а в налагодженні ефективних комунікативних стосунків із споживачами.
4. Джерела рекламної діяльності йдуть у первісну стародавність і античність. Первісна реклама характерна різноманітним набором словесних (глашатайство) і образотворчих (графіті) прийомів. Сучасну рекламу можна розглядати як якесь дерево, що росте своїм корінням не тільки з античності, а й з не дуже давнього радянського минулого.
5. Менталітет нації— одночасно причина й середовище існування саме тієї реклами, що існує в будь-якій окремо взятій країні в будь-який окремо взятий момент. Тому кожна країна має свої унікальні особливості реклами.
6. Формула української реклами полягає в тому, що на нашому ринку однаково працюють три принципи: принцип перенесення, принцип «як у сусіда» і принцип заборони.
7. Девід Огілві та Лео Барнет — видатні діячі реклами XX століття, що визначили магістральні напрямки в розвитку концептуальних підходів, мови й етики реклами. Їхні реклами стали частиною світового культурного надбання.
Розділ 2.
» следующая страница »
1 ... 16 17 18 19 20 2122 23 24 25 26 ... 225