У кожного окремого шрифту є своя назва, причому багато які з них існують у різних варіантах основного типу й малюнка. Оптимальний вибір і використання величезної кількості шрифтів для кожного конкретного випадку під силу лише художникам- фахівцям у галузі реклами.
Шрифт має привернути увагу читача та допомогти йому зосередитися на читанні тексту, виділити найважливіші аргументи. Кожний малюнок шрифту додає тексту своєрідне емоційне забарвлення. При виборі шрифту варто пам’ятати, що він має відповідати рекламованим товарам. Так, за допомогою шрифтів складного малюнка з округлими контурами букв і контрастних штрихів можна підкреслити легкість, витонченість виробу, про який говориться у тексті. Шрифти більш простого малюнка з прямокутним контуром букв годяться для текстів, у яких рекламується простота форми, міцність, надійність предмета. Жирні важкі шрифти доречно застосовувати для реклами пральних машин, холодильників, електронатирачів, а легкі—для реклами парфумерних, ювелірних виробів, шовкових тканин, мережив тощо. Але ці правила варто застосовувати з обережністю — бувають винятки.
Людське око сприймає не окремі букви, а групи букв або слів.
Ця властивість ока охоплювати групи букв, їхню форму, а також певну довжину рядків є чинником, що прискорює або сповільнює читання. Тому, крім малюнка шрифту, не менш важливо правильно вибрати його розмір, відстань між буквами, рядками, довжину рядків та розташування тексту на сторінці або аркуші друкованої продукції.
Велике значення в сприйнятті тексту має колір. У рекламних засобах, що містять досить великі тексти, варто приділяти серйозну увагу розбірливості відбитка на кольоровому фоні.
У кожного дизайнера є набір своїх улюблених шрифтів. Чим досвідченіший дизайнер, тим більше збігаються назви в цій «скарбничці» і тим їх менше. Найбільш уживані шрифти подані на мал.9
Times New Roman красивий та діловий
Academy з красивими літерами Ц та Щ
» следующая страница »
1 ... 184 185 186 187 188 189190 191 192 193 194 ... 225