10. У рекламі враховується, що погляд людини, як правило, рухається зліва праворуч. Тому права полоса на розвороті журналу (газети, книги), де зупиняється погляд, помічається значно краще, ніж ліва.
11. Реклама на повну сторінку більше, ніж у два рази, ефективніша від реклами на півсторінки.
12. Рух привертає увагу, тому реклама, що рухається, або реклама з рухливими елементами (наприклад, світлова) завжди високоефективна.
13. Максимальна кількість букв у слові, що може сприйматися миттєво, не повинна перевищувати шести.
14.Людина, що розглядає рекламу, може охопити відразу не більше 5-6 слів за умови, що вони пов’язані логічно.
15. Рядок у газетному чи журнальному оголошенні не повинний бути довшим за 8 см.
16. Ілюстрації, що зображують людей, привертають увагу на 23 відсотки більше, ніж ілюстрації, що зображують неживі предмети.
17.Початок і кінець рекламного оголошення запам’ятовуються краще, ніж середина.
18.Рекламні пропозиції, надруковані на кольоровому папері, більш ефективні, ніж на простому.
19. Око спочатку затримується на кольоровій рекламі, а потім на чорно-білій.
20. Повторення — один з основних засобів впливу реклами, причому повторення здійснюється як багаторазовою експозицією однієї й тієї самої реклами, так і самою конструкцією реклами. Працівники реклами вважають, що з першого разу читач не помічає рекламного оголошення; удруге — помічає, але не прочитує; утретє — читає, але машинально; лише після четвертого разу обмірковує прочитане; після п’ятого — говорить про нього зі своїми друзями; після шостого — у читача з’являється думка, чи не піти подивитися; після сьомого разу річ купується.
21. При складанні рекламного тексту винятково велике значення надається асоціаціям, які він може викликати. «Незапла- нована асоціація», яка виникає при читанні реклами, інколи може не тільки позбавити її ефективності, але й завдати шкоди. Так, сигарети «Філій Морріс» якийсь час рекламували як сигарети, що «не дратують горло». У результаті продаж сигарет скоротився. Справа в тому, що в людей при згадуванні сигарет «Філіп Морріс» виникали асоціації з «роздратуванням горла». Коли в рекламі стали наголошувати на «м’якості» сигарет, їхній продаж збільшився на цілу чверть. Настільки ж невдалою виявилася й телевізійна реклама валіз, у якій показувалося, як валіза падає з літака, що летить, і залишається цілою й непошкодженою. У глядачів негайно виникали асоціації з авіакатастрофами, а сама валіза в її початковому вигляді викликала лише роздратування.
Будь-який текст реклами набирається певними шрифтами. Потрібно сказати, що є шрифти для газет і книг, для журналів, плакатів, вітальних листівок—для всіх випадків життя, а точніше кажучи, для написання й читання. Шрифт — це графічна форма знаків певної системи письма, при якій букви поєднуються в слова, а слова виражають думки. Іншими словами, шрифт — це візу- алізована мова.
У рекламі шрифт виконує різні функції: привертає увагу, викликає певне ставлення до написаного. Для цього в шрифті існують такі художні форми: малюнок, образ, ритміка побудови, колір, чіткість, легкість читання та характер накреслення.
Історія шрифтів тісно поєднується з історією реклами та йде корінням у далеке минуле. Єгиптяни, чий ієрогліфічний характер тексту зберігає графічну виразність донині, почали прикрашати шрифт: імена царів виділялися особливим овальчиком — картушем, передвісником сучасного жирного накреслення bold. Більшість повідомлень давніх носило рекламний характер.
Грецький шрифт, що запозичав буквено-звуковий характер у фінікійців, використовувався переважно на пам’ятниках і архітектурних спорудах. Давньоримські рекламісти удосконалили грецький шрифт, додавши йому зарубок та контрасту основного й сполучного штриха, винайшовши напливи в округлих буквах. Найвищий клас рекламного звертання римлян виявився в написі на колоні Трояна, побудованої архітектором Аполлодором. Дотепер напис наводять як зразок рекламної й художньої творчості.
» следующая страница »
1 ... 182 183 184 185 186 187188 189 190 191 192 ... 225