Інтенсивно варіюються усі відтінки червоного в рекламі й упакуванні харчових продуктів, алкогольних та безалкогольних напоїв, сигарет, іграшок, навіть побутової техніки, й, звичайно, червоний у всій своїй розмаїтості — це колір косметики. Уся гама відтінків червоного — від ніжно-рожевого до пурпурово-червоного, від карміну до кіноварі, від коралевого до цегельного вважається психологами одним із найдавніших кольорів-архетипів, тобто укоріненим у свідомості людини ще у прадавні, печерні часи. Можливо, не випадковий збіг цієї гами з усіма відтінками винограду і всією розмаїтістю сортів вина.
СИНІЙ — солодкий, холодний, спокійний, тихий. Мабуть, найзагадковіший та найпринадливіший колір, оспіваний художниками й поетами. « З дитинства він для мене означав синяву інших початків» (Н. Бараташвілі за перекладом Б. Пастернака). Синій колір може бути таким різним, залежно від сотень його відтінків, начебто це не один колір, а кілька. У спектрі сонячного променя із семи основних кольорів — червоного, жовтогарячого, жовтого, зеленого, блакитного, синього, фіолетового — три відтінки синього кольору, тому що фіолетовий, по суті, це змішання синього з червоним. У російській мові безліч назв цього кольору: голубой, бирюзовьш, лазурь, ультрамарин... Так само, як і червоний, синій колір широко використовується в рекламній сфері — в упакуванні різних продуктів та холодильного устаткування, і це цілком зрозуміло: синява асоціюється з водою й повітрям, неодмінними складовими життя.
Здавна відтінки синього кольору символізують: чистий синій
— ніжність, спокій, тиху воду, солодкий смак; світлий синьо-зелений — освіжаючу прохолоду, стерильну чистоту. У рекламі відтінки синього використовують набагато частіше, ніж усі інші поєднання кольорів. Щоб переконатися в цьому, досить пройтися вулицями й подивитися навколо, зайти до магазину й оглянути полиці, відкрити й погортати будь-який журнал. Синій майже не буває різким, неприємним, навіть у поєднанні зі своїм контрастним «партнером»—жовтогарячим. А ось червоно-зелений відразу стомлює око.
ФІОЛЕТОВИЙ — свавільний, екстравагантний, важкий, звабливий. Основне відчуття фіолетового — чуттєвість і чутливість, коливання між червоним і синім, між імпульсивним бажанням і обачною сприйнятливістю. Фіолетовий може добре впоратися з тими завданнями, де необхідно підкреслити несподіванку, якийсь своєрідний аспект, примхливість. У різних народів із фіолетовим кольором, як не дивно, багато схожих асоціацій. Так ,наприклад, китайці вживають цей колір для жалобного одягу. А німці на питання: «Як поживаєте?» відповідають жартома: «Ganz violett» (смутні обставини). Фіолетовий, із погляду музикантів, подібний до звуку англійського ріжка, сопілки — узагалі, глибоким тонам дерев’яних інструментів, таких як фагот.
ЖОВТИЙ — збудливий, теплий, ніжний, близький. Смакові асоціації: жовто-зелений-кислий (лимон), жовто-коричневий— солодко-терпкий (мед). Найяскравіший і світлий, сяючий, сонячний колір впливає енергетично. Викликає, крім того, почуття простору, полегшення, осяяння. Жовті відтінки—колірні символи життя: сонця, вогню, що зігріває, яєчного жовтка, хлібного поля, що колоситься. Такого самого відтінку цитрусові плоди й напої, їхній вигляд і дія мають викликати в нас збудження, угамувати спрагу, підняти тонус і життєву силу, енергію.
Серед багатьох художників, що користувалися жовтим кольором як якимось світлоносним початком, були Рембрандт, Веласкес, Ренуар. Але дійсним проповідником жовтого кольору, оповісником сонця став Ван Гог. У його картинах стихія жовтого — це саме життя: пелюстки соняшника, плетений стілець, арльські поля та світло ліхтарів або нічного кафе.
У жовтому кольорі також сильне для людини значення достатку і променистого щастя, бо це ще й колір золота. Рекламісти добре знають цю променеву, майже флуоресцентну особливість жовтого кольору притягувати погляд, тому оформляють, відповідно до цих знань, і обкладинки книг та журналів, і упакування продуктів — пива, соків, упакування різних харчових олій.
» следующая страница »
1 ... 187 188 189 190 191 192193 194 195 196 197 ... 225