Червоно-жовтий, суміш чистого жовтого й червоного, називається жовтогарячим кольором. Основне значення жовтого в цьому сполученні підвищується убік активної інтенсивності і тепла, може виражати стихійну, хтиву радість. Інше відчуття — роздратування й збурення, тому жовтогарячий колір часто використовується в тому випадку, якщо необхідно підвищити попереджувальну чи сигнальну здатність предмета. Звідси стає зрозумілим вибір фарбування жилетів дорожніх робітників і деяких дорожніх знаків.
ЗЕЛЕНИЙ. Цей колір холодний, кислий, натуральний, природний. Зелений колір статичний, приємний, у ньому почувається спокій накопиченої енергії, стабільна сила, деякий консерватизм. У багатьох цей колір, подібно до жовтого, асоціюється із самим життям: адже це відтінок лісів і, взагалі, рослинності, «одягу» планети. Вважається, що коричнево-зелений відтінок виражає почуттєву пасивність, жовто-зелений — занадто нав’язливий, іноді їдкий, зате звільнений від властивої чисто-зеленої пасивності. Зелені відтінки рекомендуються для упакування оздоровчих, екологічно чистих продуктів, фармакологічних препаратів, лікувальної косметики.
КОРИЧНЕВИЙ — солодкий, земляний, комфортний, традиційний. Колір класики й старовини, що означає перевірку часом, відсутність легковажності, тому за допомогою коричневого легко підкреслити відповідність товарів таким поняттям, як вік (банки, страхові компанії, із харчових — коньяк, вино), досвідченість і мудрість, повага до традицій і «натуральне» походження (кава, шоколад). Коричневий колір виникає при додаванні чорного до жовтогарячого, коли імпульсивна сила червоного тьмяніє й стримується. Іноді коричнево-зеленуваті відтінки викликають відчуття похмурості, тьмяності (колір болота), й тому в рекламі їх намагаються уникати, зате добре використовують для камуфляжу — у мисливських і військових цілях, при необхідності злитися з пейзажем (колір брезенту й військової техніки). Коричнево- жовті відтінки, навпаки, викликають приємні відчуття — стійкості й надійності (дерево, паркет, меблі). До того ж це «харчові» відтінки: бурштинова глибина ароматного, смачно завареного чаю, золотаво-коричнева скоринка смаженого птаха або картоплі, тьмяно-золотий відлив копченої риби, темного пива, меду, горіхів.
Усі кольори поділяються на хроматичні й ахроматичні. Так звані хроматичні — це кольори спектру. До ахроматичних належать чорний, білий та всі відтінки сірого. Чорний колір з’являється при механічному змішанні всіх спектральних, а білий — при оптичному.
ЧОРНИЙ — концентрований, густий, важкий, шляхетний, глухий, хоча може бути й яскравим у поєднаннях. Власне, саме у парі й визначається його психологічний вплив, він підкреслює будь-який колір. Кожний художник знає, що у чорному обрамленні найблідіший колір стає яскравим, а вже яскраві й зовсім сяють. Чорний — це колір графіки й креслення, він викликає відчуття ідеальної точності. При оформленні товарів підкреслює їхню значущість, урочистість, вагомість, «виправдовує» високу вартість ексклюзивної продукції. У давньому Китаї чорний колір вважався священним, таким, що оберігає від зовнішнього світу. У мистецтві значення чорного кольору—це значення контрасту. Олександр Онищенко, відомий у Європі сучасний художник, створив техніку «чернь» — коли полотно покривається чорним ґрунтуванням. Цей чорний підмальовок, немов ніч перед ранком, стримує й одночасно підстьобує барвисту надмірність його полотен, змушує сліпуче, одержимо горіти жовті й вохристі тони.
БІЛИЙ — чистий, світлоносний, легкий, холодний. Як і чорний, сам по собі не настільки значущий, як у парі. Особливо яскраво підкреслює «освіжаючі» характеристики продукту, відповідаючи таким поняттям, як чистота й стерильність. Білий колір
— воля в будь-яких проявах, «чистий аркуш», новий початок, характеризує собою завершеність як кінцевий, вищий пункт яскравості. Відтінки: білосніжний, молочний, лілейний, алебастровий, сивий, білястий, опаловий, перлистий.
» следующая страница »
1 ... 188 189 190 191 192 193194 195 196 197 198 ... 225