Реклама

Колірні асоціації у рекламі

Психофізіологічний механізм сприйняття кольору — явище дуже складне, а закони колірних гармоній відносні. У різні істо­ричні епохи в різних народів красивими вважалися зовсім різні гармонічні поєднання кольорів, від зеленувато-коричневого в давніх етрусків до поєднання червоно-чорного у племен майя й ацтеків. Колір, власне кажучи, — це властивість предметів викли­кати те чи інше зорове відчуття у залежності від спектрального складу відбитого чи випромінюваного ними світла.

Подібно до запахів або звуків поєднання кольорів, незалеж­но від нашого бажання, керує підсвідомістю. Колір може викли­кати занепокоєння або спокій, піднесенність або потрясіння, він може викликати приємні відчуття, а іноді — відразу. Як тільки з’ясувалося, що колір глибоко й серйозно впливає на вибір про­дуктів, психологи взялися за вивчення феномена кольоросприй- няття з націленням на рекламно-підприємницьку сферу. Резуль­тати їхніх досліджень, підтверджені експериментами й багатора­зовими тестуваннями контрольних груп, покликані допомогти виробникам товарів, дизайнерам, рекламістам, бренд-менедже­рам зробити правильний вибір: кожний конкретний продукт «одягати» у той чи інший колір з огляду на максимальну вигоду й ефективність.

Сьогодні виробники цукру, наприклад, знають, що для їхньої продукції зелений колір упакування зовсім не підходить, тому що цей колір за смаковими відчуттями «кислий». Усі, хто працює з просуванням товару на ринку, його оформленням, упакуван­ням та іміджем, повинні знати мотивацію, що приводить спожи­вача до покупки.

Є ціла наукова галузь, яка називається синестезією, вона вив­чає психологічне співвідношення кольору, звуку, форми, так­тильних, смакових і нюхових відчуттів. Художники й письмен­ники як натури, що більш тонко відчувають, давно звернули ува­гу на це співвідношення.

Так, наприклад, видатний художник-абстракціоніст Василь Кандинський, «дідусь» світового абстракціонізму, говорив: «Чер­воний колір внутрішньо живий, рухливий, неспокійний колір. У жовтого кольору характер легковажний, він роздає себе на всі боки». А великий німецький письменник Ґете вважав, що геометричні фігури відповідають певним кольорам: коло — синій, а трикутник— жовтий. Геніальний російський письменник, нобелівський лауре­ат Іван Бунін запропонував колірний ряд для всіх букв російського алфавіту. Знаменитий литовський художник Чюрльоніс створив всесвітньовідому кольоромузичну колекцію творів.

У середині ХХ ст. синестезією серйозно цікавилися й психо­логи. Вони довели, що синестезія — це сума психологічних уста­новок, які притаманні будь-якій людині, але в більшості випадків це стосується області підсвідомості. Тому сприйняття кольору через звук або через смак — явище типове, а ось уміння користу­ватися цими знаннями фактично означає можливість впливати на свідомість споживачів.

Дизайнер зобов’язаний вивчати й знати закони сприйняття кольору. Адже це він призначає колір усьому, що люди щодня бачать: стінам будинків і зовнішній рекламі, інтер’єрам і меблям, книгам і плакатам, одягу і взуттю — усьому простору, у якому вони живуть. Цей простір і так часто «пестить» почуття негармо­нійними звуками, неапетитними запахами. Якщо ж ще й око спо­живача часто «натикається» на сумовиту сірість там, де потрібне буйство фарб, або на строкатість, що ріже, у таких місцях, де по­требується лаконічний спокій, виникає дисгармонія.

Ось функціональна палітра кольорів за їхнім впливом на людину, вона досить умовна, але дає зразок уявлення про куль­туру кольору.

ЧЕРВОНИЙ — теплий, енергійний, солодкий, веселий, лю­бовний, апетитний, сильний. Червоний колір полярний. Якщо на одному його полюсі — пристрасть, кохання й задоволення, то на іншому—лють, гнів, непримиренність. Чистий червоний колір відповідає енергії дії. Він більше від інших кольорів використо­вується з рекламною метою, за його допомогою легко створити сильний акцент. Але користуватися червоним треба обережно й лише там, де його вплив буде короткочасним.

 

« Содержание


 ...  191  ... 


по автору: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я

по названию: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я