З класифікації кольорів за їхнім психологічним впливом на людину стає зрозумілою вся важливість маркетингових досліджень у цій галузі. Фахівці з виробництва товарів, їхнього оформлення й упакування, а також рекламування, що супроводжує реалізацію цих товарів, повинні враховувати індивідуальне сприйняття кольору різними групами населення. Статистика свідчить, що колір по-різному впливає на різні за віком, статтю, соціальним станом, місцем проживання й навіть за звичками групи споживачів.
У великих містах і мегаполісах сприйняття кольору зовсім інше, ніж у селах чи райцентрах. Велика кількість інформації, боротьба за існування й конкуренція — усі ці фактори та безліч інших створюють певні колірні переваги для мешканців великих міст. Дослідники відзначають, що найбільше запам’ятовується контрастна, графічна колірна гама: сполучення червоного з чорним, чорно-білого, зеленого й жовтогарячого, синього й білого, жовтого й блакитного. Зовсім інша картина кольоросприймання в селах і в маленьких містах. Тут надають перевагу кольору землі: коричневому, зеленому, всім відтінкам вохри, червоному. Спокійні та неяскраві тони — блакитний та бузковий, бежевий та сірий — вважаються ознакою гарного смаку.
У Франції, у часи Людовика, короля-сонця, вважалося непристойним навіть називати кольори їх дійсними назвами. Для позначення квітів була вигадана своя, особлива, куртуазна мова. Так, наприклад, червоний колір називався — «колір стегна зляканої німфи», блакитний — «колір спинки молодої блохи, хворої молочною лихоманкою», а фіолетовий називався «кольором королівського суму».
Як уже зазначалося, колір і смак нерозривно пов’язані у свідомості й підсвідомості людини. Те, що людина бачить, п’є та їсть, має ще й тішити погляд. Шляхетний колір продукту підкреслює шляхетність смаку.
Смак і колір—не тільки багаті метафори: «гарний смак», «колір нації». Вони — предтеча всіх тих різноманітних відчуттів, що створює життя. І повинна, без усякого сумніву, створювати реклама.
Отже, роль реклами в сучасності така, що можна стверджувати: рекламний дизайн формує навколишній світ — простір вулиць та інтер’єри приміщень, сторінки книг і журналів. Реклама формує телебачення, транспорт, товари та багато чого іншого. Комфортність життя в цих умовах залежить від тих, хто створює рекламу, від її дизайнерів. Хочеться сподіватися, що вони розуміють свою відповідальність і намагаються творити дійсність, яка радує почуття.
Дизайн у рекламі, як уже була сказано, — це комунікація. Тобто спілкування. Значить, замовляючи рекламу свого товару або послуг, для оцінки її передбачуваної ефективності можна користуватися загальноприйнятими законами спілкування. Наприклад, вести розмову в руслі інтересів співрозмовника — стосовно реклами це значить, що вона не кричить: «Ми вже 10 років на ринку» або «Товар «№ 1 у Європі». Якщо реклама ставиться до споживача зі щирою повагою, якщо вона йому «посміхається» своїм дизайном, не загадує йому дивних загадок і не виглядає нечемною — виходить, вона вдалася.
» следующая страница »
1 ... 189 190 191 192 193 194195 196 197 198 199 ... 225