З появою християнства розвиток мистецтва шрифту набув ще могутнішого імпульсу. Апокрифи двохтисячорічної давнини, як і вся наступна християнська література, споконвічно несли у собі рекламний запал. Церква й християнське віровчення мали потребу в рекламі, а мистецтво шрифту стало графічним утіленням церковної думки, що передавало дух і сутність інформації. Винайдення друкарства Йоганом Гутенбергом у XV ст. сприяло розквіту мистецтва книги, а разом із тим і розвитку шрифту. Статистика невблаганна: 45% першодрукованих видань складалися з релігійної літератури (по суті, рекламної; треба відзначити, що більшість релігійних творів мають, так чи інакше, рекламний характер), 10% — книги, присвячені праву, 10% — наукові, 30% — література для розваги.
Інкунабули (першодрукарі) того часу намагалися імітувати рукописні книги. Біблія Гутенберга була набрана декоративним і надзвичайно складним як для читання, так і для художнього виконання готичним шрифтом — текстурою. Якості подачі тексту приділяли надзвичайну увагу.
У Росії кириличні досягнення «статуту» і «напівстатуту» спочатку погано пристосувалися до текстів. Після введення цивільної абетки Реформою Петра відкрилися нові обрії, тексти набули можливості більш ефективно впливати на розум. Історія шрифту невблаганно наближалася до свого кульмінаційного моменту: у ХХ ст. відбулася найбільша легалізація професії рекламіста, а в шрифті відбилося основне історичне призначення. Сьогодні накопичений шрифтом історичний багаж починає цілком реалізовувати себе в рекламі.
Які шрифти використовувати для тієї чи іншої реклами, кожний дизайнер вирішує сам, але є кілька загальних правил:
1. Якщо реклама супроводжується текстом, це значить, що він має зразу читатися. Усі написи повинні бути гранично чіткими, видимими на відстані.
2. Звідси випливає, що варто уникати в рекламі, де потрібна ясність тексту, застосування вигадливих декоративних шрифтів, які перешкоджають читанню.
3. Для дрібних написів використовується шрифт без зарубок, простий у накресленні.
4. Великі букви підряд можна використовувати тільки в коротких, із трьох слів, текстах.
5. Перешкоджає сприйняттю використання більше двох різних шрифтів. Неприпустиме змішання шрифтів, різних за характером і стилем.
6. Варто рідше використовувати «виворітку» (світлі букви на темному фоні), а якщо вже необхідно — краще застосовувати напівжирний шрифт чіткого накреслення.
7. Небажано захоплюватися підкресленнями, великими буквами, накресленнями bold (напівжирний) та italik (похилий). А краще ці опції взагалі не використовувати.
8. Правильний підбір кольору необхідний для посилення емоційного впливу рекламного тексту на читача. Колір шрифту та фону завжди мають бути контрастними — чим різкіше виділяється шрифт на фоні, тим він легше читається й сприймається.
9. Естетичні критерії при виборі шрифтового оформлення реклами недоречні. Найкраще користуватися таким критерієм, як функціональність.
Існують сотні й тисячі шрифтів. Наприклад, бібліотека шрифтів Lynotype містить їх близько 4000, і 360 із них були створені всесвітньовідомими дизайнерами. Є схожі, як близнюки, є зовсім різні. Розкішні, вишукані, красиві у своїх завитках та елегантних зарубках, плакатно-прямі й «рубані», хитромудрі до того, що їх практично неможливо прочитати. Шрифт зобов’язує, командує, робить послугу, попереджаючи про небезпеку, допомагає організувати робочий день — розпорядження, заголовки, написи, реклами, лайт-системи, підзаголовки й підписи, документація й інформація. Шрифт освічує й розважає — поліграфія, книги. А ще шрифт допомагає створювати оригінальні, неповторні фірмові знаки — логотипи.
Фахівці з маркетингу, вивчивши дію фірмових знаків, прийшли до висновку: букви роблять фірмові знаки. Тільки шрифти з індивідуальним характером можуть зробити фірмовий знак, що запам’ятовується. Найяскравіший, традиційний приклад — знак порцелянової фабрики в Мейссені: перехрещені мечі у формі букви «М» є всесвітньовідомим символом порцеляни, «білого золота». У всесвітньо відомих брендів свої унікальні, створені тільки для них шрифти — наприклад, Nivea та безліч інших. Приклад з останнього часу: фірмове накреслення назви серії книг про хлопчика- чарівника «Harry Potter», де вертикальна лінія в букві «Р» нагадує блискавку. У російському варіанті («Гарри Поттер») у блискавку перетворена буква «Г». І англійське, і російське накреслення є зареєстрованою торговою маркою.
» следующая страница »
1 ... 183 184 185 186 187 188189 190 191 192 193 ... 225