Існують три основних види рекламних оголошень у газетах: оголошення в рамках, дрібні оголошення, рекламні вкладиші. Рекламна площа в більшості газет продається в перерахуванні на так звані модулі. Основні розцінки можуть бути різними в залежності від того, скільки місця та як часто ви купуєте в газети протягом місяця чи року. Розцінки на рекламну площу, як правило, вищі в номерах за п’ятницю, суботу та святкові дні за буденні дні, бо так звані «уїк-ендові» видання мають більше читачів. Крім того, вартість рекламної площі залежить від місця розміщення оголошення: площа на першій і останній смугах коштує більше, ніж на інших смугах газети, місце біля заголовка — дорожче, ніж унизу першої смуги; традиційно дорожче місце на смузі, де дається програма ТВ, і т.ін. Дослідження показали, що кращі місця для розміщення в газеті рекламних оголошень — вище лінії згину сторінки, недалеко від назви газети чи назви тематичної сторінки, на правій стороні розвороту, біля правого краю сторінки.
Важливий для рекламування вибір пори року. Якщо фірма продає товар, попит на який сильно коливається залежно від сезону, очевидний вибір стратегії подачі декількох рекламних оголошень у пік сезону. Успіх реклами залежить від дня тижня, так само як і від сезону, і від місця розміщення оголошення. Традиційно вважається, що продукти харчування можна рекламувати завжди, а розваги — у п’ятницю.
Прийом «об’єднана реклама» полягає в тому, що у виданні містяться два оголошення: одне на рекламних сторінках, запропоноване увазі всіх читачів, а друге — у якому-небудь спеціальному відділі, що буде читати певна частина газетної аудиторії. Приміром, стоматологічний кабінет одночасно розміщує оголошення на рекламній сторінці і на сторінці, присвяченій питанням медичного обслуговування й охорони здоров’я, яку читають більш зацікавлені й обізнані люди.
» следующая страница »
1 ... 121 122 123 124 125 126127 128 129 130 131 ... 225