Особливості зовнішньої реклами
Як правило, зовнішню рекламу замовляють торгові фірми, фірми, що надають різні послуги, а також організатори масових заходів, концертів і т.ін., клієнти яких зосереджуються на відносно невеликому просторі.
Позитивні якості зовнішньої реклами:
1. Дуже помітна й завдяки своїм розмірам сильно впливає на споживачів.
2. Люди часто проїжджають повз ті чи інші великоформатні плакати, завдяки чому вплив зовнішньої реклами ще більше підсилюється.
3. Установлена один раз, а впливає на споживачів постійно, 24 години на добу, протягом довгого часу.
4. Допомагає швидкому поширенню відомостей про фірму серед споживачів. Потенційні клієнти помічають і швидко реагують на інформацію, розміщену на зовнішній рекламі.
5. Зовнішня реклама часто доходить до більш заможних верств суспільства (наприклад, до людей, які їздять на машинах).
6. Просто й дуже ефективно передає вашу інформацію, дає уявлення про позицію фірми.
Недоліки зовнішньої реклами:
1. Висока вартість. Вкладені кошти повертаються не раніше, ніж через кілька місяців, а то й років.
2. Псується під впливом атмосферних явищ (від дощу, вітру і т.ін.), іноді її псують люди.
Вартість зовнішньої реклами залежить від величини ринку, вартості виготовлення й установки, а в деяких випадках і від місця розташування.
Розрізняють кілька основних типів зовнішньої реклами: круп- ноформатні щити (billboard), щити із зображеннями, що змінюються, (prismavision), вивіски на зупинках, різні світлові короби (city light), панно на торцях будинків, просторові конструкції й ін.
Рекламні щити розміром 3 на 6 метрів — найрозповсюджені- ший тип зовнішньої реклами. Щитом називається спорудження з панелей стандартних розміру й форми. Щити здебільш закріплюються у ґрунті або в бетонних підвалинах, але можуть також прикріплюватися до стін і покрівель будинків. Плакати, що розміщуються на них, виготовляються друкарським способом. Потім вони вручну накладаються на щит.
Рекламний щит поблизу магазина може стати гігантською вивіскою. У цьому разі вигідно орендувати його надовго; можливо, одного такого стенда буде досить для реклами фірми.
У зовнішній рекламі варто використовувати прості тексти й графічні елементи, тому що люди дивляться на рекламу зі значної відстані або можуть проїжджати поблизу з великою швидкістю. Також необхідно застосовувати великі шрифти. Букви висотою 60 см можна читати з відстані 200 метрів, висотою 15 см — із відстані 40 метрів, а трисантиметрові букви — тільки з відстані менше як 7 метрів. Навряд чи споживачі будуть перебувати так близько від плакатів.
Рекламодавець або виготовлювач реклами повинні намагатися уникати деяких «підводних каменів»:
1. Засмічення навколишнього середовища.
2. Застосування занадто простих рішень.
3. Безграмотності.
4. Плутанини жанрів.
5. Надто складних загадок.
6. Антиестетики.
Засмічення навколишнього середовища. Керівники міських служб завжди обговорюють переважно два аспекти зовнішньої реклами: комерційний та естетичний (реклама—частина середовища людини). Головна проблема міського середовища—надмір реклами в центрі міста, щити, що псують пейзаж і розмножуються з неймовірною швидкістю. При вдалих рішеннях реклама не випинається, а намагається скромно вписатися у міський пейзаж. Гігантоманія зовнішньої реклами—хвороба, що дісталася «у спадщину» від СРСР, і нею зараз хворіє не тільки українська реклама. Поставити в центрі міста поруч, ледве не щільно один до одного, кілька щитів великого формату чомусь не вважається ознакою відсутності здорового глузду.
Звертання зовнішньої реклами має бути коротким та простим, але ж тоді немає змоги розповісти цікаву історію, на якій, по суті, повністю і будується реклама. У неї, зовнішньої реклами, немає на це часу. Застосовувана без міри, коли кількість щитів на одній ділянці мікрорайону досягає декількох десятків і перевищує межу сприйняття, вона створює ефект візуального забруднення.
» следующая страница »
1 ... 122 123 124 125 126 127128 129 130 131 132 ... 225