Поєднання меркантильних інтересів агентств і байдужості чиновників породжує часом історії, воістину із серії «навмисно не вигадаєш».
Приклад.
Коли компанія «Оріфлейм» просувала свою колекцію в
Україні, колекція позиціонувалася на молодіжний сегмент
ринку. Тому образи реклами носили трохи епатажний характер. Візуалізація цієї нової колекції від «Оріфлейм» була навмисно виконана у «кислотному» молодіжному ключі. Були розміщені щити із зображенням гігантських яскраво-зелених губ та слоганом «Знайдіть жінку». Але агентство не простежило за тим, де знаходяться деякі конструкції щитової реклами. Як з’ясувалося, один такий щит встановили перед входом на цвинтар! Природно, подібна антиреклама працювала проти нового товару.
Занадто прості рішення. Природне прагнення рекламодавців до простих рішень, але не слід спрощувати їх до рівня парканної чи стовпової інформації. Демонстрація логотипа—мабуть, найс- прощеніше рішення. Воно може сприяти досягненню тільки однієї мети—підвищенню популярності марки. Один американський рекламний корифей обіцяв домогтися стовідсоткової популярності марки, демонструючи телеролик з індіанцем, який бив би у барабан і з кожним ударом викрикував би рекламовану назву. Зрозуміло, що така тактика може сприяти не тільки великій популярності марки, але й не меншій ненависті до імені цієї марки. Але якщо №ке можна пробачити, коли компанія веде свою розмову з клієнтом через щит, за допомогою логотипа, поступово приручаючи споживача до нього (та й саме «крильце» легко лягає на підкірку, стаючи упізнаним), то що говорити, коли торгові марки нікому не відомих фірм чомусь вирішують, що вони нітрохи не гірші. Особливо сильно цим неправильним уявленням про власну велич грішать банки.
Безграмотність. Прикладами зовнішньої реклами, де процвітають мовні помилки, на жаль, нікого не здивуєш. Розміщені на величезних щитах ці помилки не лише кидаються в очі, вони шокують. Так, наприклад, «Курити? На це немає часу»: величезний барвистий щит закликає молодь не курити, а займатися більш цікавими справами. Начебто шляхетно. Чому ж тоді цій молоді замість літературної рідної мови пропонується суржик? Якби ко- пірайтер рекламного агентства, що створило цю соціальну рекламу, читав книгу М. Т. Рильського «Мистецтво перекладу», він би знав, що з мовними омонімами потрібно бути особливо обережними. І слово «курити» перекладається як «палити». Навіть на всіх сигаретних пачках пишеться: «паління шкідливе для вашого здоров’я». Уже не говорячи про те, що слова «куріння», «курява» мають в українській мові більш багатозначні асоціації. Ще один приклад: «Маггі! Додай ізюминку!» — закликає нас із щита великомасштабна рекламна кампанія. Але ж відомо, що російське слово «ізюминка» на українську перекладається як «родзинка». Коментарі зайві. Відсутність грамотності, що демонструється величезними площами рекламоносіїв, не додасть іміджу фірмі.
Плутанина жанрів. Буває так, що замовник реклами не розуміє різниці між носієм великого формату й оголошенням у газеті, а рекламне агентство, котре працює з ним, не може (не вміє, не хоче, не знає як) пояснити своєму клієнтові, що реклама на великій площині й рекламне повідомлення в газеті мають свої, властиві тільки цим жанрам, особливості. І створюється щит на кшталт «Гаражі й автостоянки Київміськбуду», що нагадує гігантсь - ке креслення з великою кількістю текстової інформації, із відсутністю лаконічного рекламного рішення. Водії проїжджають поблизу, не встигаючи навіть зрозуміти, що зображено на щиті. Але ж чималі гроші витрачені для того, щоб залучити цих самих водіїв. При такому штучному перенесенні прийому рекламного блоку на площину щита реклама не може працювати.
Загадки (перевірка споживача на здогадливість). Часто реклама на щитах загадує дивні загадки для того, щоб через якийсь час їх пояснити. Це можна назвати двоходовкою, або двоходовою рекламою. З подібним видом зовнішньої реклами необхідно бути обережнішим, щоб не занадто дратувати споживача: загадка повинна мати рішення хоча б теоретично і не бути занадто складною.
» следующая страница »
1 ... 123 124 125 126 127 128129 130 131 132 133 ... 225