Реклама

Публікації у пресі

Рекламу публікують у популярних, ділових та спеціалізова­них рекламних виданнях — газетах і журналах. Найбільш відомі журнали звернені до широкого кола читачів, проте значна їхня частина адресована чітко визначеним групам читачів. Тому такі видання — чудовий рекламний засіб для підприємств, чиї цільові ринки точно окреслені і займають велику територію.

Газети вигідні фірмам, що бажають мати широке коло клієнтів. Газети дозволяють передати клієнтам конкретну інформацію, таку як ціна, знижки, характеристика продукту, що продається, та інше. Місцеві щоденні й щотижневі газети дуже популярні серед малих та середніх підприємств саме завдяки великим тиражам (реклама доходить до великого числа споживачів), відносно не­високої вартості газетної площі, а також можливості розмістити оголошення відразу після його подачі і при необхідності опера­тивно змінити його зміст.

Позитивні якості реклами у пресі:

1.  Популярний журнал чи газета, які мають значний тираж, доходять до великого числа споживачів. Видання, яке займає у місті позиції монополіста, за даними фахівців, доходить до 65% дорослого населення.

2.  Ефективно доносить інформацію до певних категорій на­селення, відібраних за демографічними, професійними чи яки- ми-небудь іншими ознаками. Є спеціалізовані видання для жінок, дітей, підлітків, залізничників, лікарів, учителів, автолюбителів, бухгалтерів, програмістів, художників, городників, туристів і т.ін.

3.  Малотиражні журнали, як правило, просять за рекламну площу нижчі ціни, ніж журнали з великим тиражем. У той же час, якщо весь їхній тираж розходиться на цільовому ринку (наприк­лад, серед фармацевтів), то реклама в них буде дуже ефективною.

4.  У читача рекламних оголошень у пресі більше часу на ос­мислення змісту оголошення, ніж у разі звучання реклами по ра­діо чи по телевізору.

5.  У газетно-журнальній рекламі можна без збитку для основ­ного змісту розмістити карту або план, котрі підказують, як діста­тися до фірми, адреси магазинів, а також умови продажу.

6.   Виготовивши один раз оригінал-макет, можна ним корис­туватися багаторазово.

7.   Рівень інтелекту читачів спеціалізованих видань дозволяє розміщати рекламні статті достатньої складності, а отже, більш докладно розповісти про товар.

Недоліки реклами у пресі:

1.  Якщо це журнал, то номер готується досить довго. З часу подачі реклами в журнал до моменту опублікування може пройти навіть кілька місяців.

2.  Якщо це газета, то іноді якість газетної поліграфії буває дуже низькою, через що втрачається якість фотографій, тексту, можуть цілком зникнути деякі їхні особливості.

3.  Ціни на рекламу у глянсових журналах занадто високі.

4.   Споживачі часто ігнорують рекламу у пресі. Тому вона швидше є підтримуючою рекламою, доповненням до телевізійної та радіореклами певного товару.

Вартість рекламування у пресі обумовлена тиражем і спрямо­ваністю видання. У деяких солідних журналах результативність від ціни рекламної площі прямо не залежить. У деяких масових газетах шанси на успіх прямо пропорційні розміру рекламної площі, що купується.

Рекламна площа в журналах продається шпальтами й части­нами шпальти. Для різних журналів, можливо, знадобиться ви­готовити різні за розмірами оголошення. Кольорова реклама кош­тує дорожче чорно-білої. Удеяких журналах можна на чорно-білих ілюстраціях використовувати плями кольору.

Найкращі рекламні місця в журналах — 1-а, 2-а та 4-а сто­рінки обкладинки. Але вони й коштують набагато дорожче. Гарні місця для оголошень — перші сторінки журналу: дослідження по­казують, що вони читаються значно частіше, ніж оголошення «із товщі» видання. Гарні плоди дає повторне розміщення реклам­них оголошень. Іноді, щоб домогтися успіху в читачів, оголошен­ня потрібно розміщувати щомісяця протягом усього сезону або в декількох виданнях, які читають ті самі споживачі.

 

« Содержание


 ...  125  ... 


по автору: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я

по названию: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я