Телевізійна реклама
Засоби рекламного інформування можуть бути будь-якими, залежно від креативної ідеї її творців. А певні види рекламного продукту залежать від носія реклами. На ТВ — це рекламні ролики, на радіо — радіоспоти, у ЗМІ — блоки рекламних оголошень і статті, у поліграфії — буклети, листівки, календарі, флаєри, у зовнішній рекламі — сітілайти, білборди, щити, вивіски, тумби.
Телебачення — ідеальний і наймасовіший рекламний інструмент. Багато хто вважає телевізійну рекламу найбільш ефективною, оскільки вона передає зорові образи — найнаочніші та найпереконливіші з усіх можливих. Це дуже дорогий засіб реклами, який може відняти більше часу й грошей, ніж будь-який інший.
Традиційно телерекламу застосовують фірми, котрі хочуть донести свою інформацію до широкого кола клієнтів. Однак у майбутньому ситуація може змінитися: із розвитком кабельного телебачення можна буде направляти телерекламу вужчому, обмеженому колу споживачів.
Позитивні якості телебачення ( за дослідженнями Денисона Д., Тобі Л.):
1. Єдине серед усіх ЗМІ дозволяє рекламодавцю втілювати свою інформацію у форму, яка містить одночасно візуальні образи, слова та музику.
2. Має ні з чим не зрівнянні можливості для створення незабутніх образів.
3. Може показати глядачеві, як він буде почувати себе, придбавши запропонований товар чи послугу.
4. Люди частіше дивляться телевізор у години відпочинку, коли нікуди не поспішають і не мають ніяких справ (особливо увечері).
5. Сам факт присутності фірми на телеекрані може створити враження, що вона більша, солідніша й міцніша, ніж є у дійсності.
6. Записавши ту чи іншу передачу на відеомагнітофон, споживачі побачать присутню в ній рекламу кілька разів протягом тривалого часу.
7. Телебачення може створити навколо рекламованих товарів і послуг атмосферу актуальності, успіху та свята.
Недоліки телебачення:
1. Вартість розробки телевізійного ролика й ефірного часу може бути (але не обов’язково) досить високою. Помилки тут обходяться дуже дорого.
2. Жоден інший тип реклами не вимагає стільки майстерності, знань і творчих здібностей.
3. Монополізація (на українському ринку) кабельного телебачення утрудняє вибір телекомпанії.
Вартість виготовлення ролика середньої складності й середньої тривалості, призначеного для трансляції по загальнонаціональному каналу, може складати від 1000 до сотні тисяч доларів. Але, скориставшись послугами невеликих незалежних студій або місцевих студій телебачення, можна отримати цілком професійно зроблений ролик за кілька сотень доларів. Вартість рекламного часу в різних містах дуже сильно коливається, щоб можна було б навести які-небудь середні значення. Та навіть на найдорожчих телестудіях досвідчений рекламодавець може купити рекламний час за помірну ціну, помістивши свій ролик у передачу, яка йде поза межами прайм-тайму (часу з 19.00 до 23.00, коли телевізор дивиться більшість населення), але має постійну аудиторію, котра співпадає чи є близькою до його цільового ринку.
Ефірний час на телебаченні, як і на радіо, поділяється на сегменти. Хоча цей поділ досить приблизний та умовний, типові сегменти виглядають так:
Ранок з 6.00 до 12.00. Типові передачі: новини, повідомлення, навчальні програми, програми із сільського господарства. Аудиторія: жінки-домогосподарки, діти.
День з 12.00 до 17.00. Типові передачі: освітні програми, передачі про природу, серіали. Аудиторія: учнівська молодь, жінки- домогосподарки.
Вечір з 17.00 до 19.00. Типові передачі: програми місцевого ТВ, новини, телеігри. Аудиторія: діти, дорослі, що повертаються з роботи.
Вечір — прайм-тайм (prime time) з 19.00 до 23.00. Типові передачі: новини, фільми, спорт. Аудиторія: дорослі, бізнесмени, що повернулися з роботи.
» следующая страница »
1 ... 116 117 118 119 120 121122 123 124 125 126 ... 225