Реклама

Телевізійна реклама

Засоби рекламного інформування можуть бути будь-якими, залежно від креативної ідеї її творців. А певні види рекламного продукту залежать від носія реклами. На ТВ — це рекламні роли­ки, на радіо — радіоспоти, у ЗМІ — блоки рекламних оголошень і статті, у поліграфії — буклети, листівки, календарі, флаєри, у зовнішній рекламі — сітілайти, білборди, щити, вивіски, тумби.

Телебачення — ідеальний і наймасовіший рекламний інстру­мент. Багато хто вважає телевізійну рекламу найбільш ефектив­ною, оскільки вона передає зорові образи — найнаочніші та най­переконливіші з усіх можливих. Це дуже дорогий засіб реклами, який може відняти більше часу й грошей, ніж будь-який інший.

Традиційно телерекламу застосовують фірми, котрі хочуть донести свою інформацію до широкого кола клієнтів. Однак у майбутньому ситуація може змінитися: із розвитком кабельного телебачення можна буде направляти телерекламу вужчому, обме­женому колу споживачів.

Позитивні якості телебачення ( за дослідженнями Денисона Д., Тобі Л.):

1.   Єдине серед усіх ЗМІ дозволяє рекламодавцю втілювати свою інформацію у форму, яка містить одночасно візуальні обра­зи, слова та музику.

2.   Має ні з чим не зрівнянні можливості для створення неза­бутніх образів.

3.   Може показати глядачеві, як він буде почувати себе, прид­бавши запропонований товар чи послугу.

4.  Люди частіше дивляться телевізор у години відпочинку, коли нікуди не поспішають і не мають ніяких справ (особливо увечері).

5.   Сам факт присутності фірми на телеекрані може створити враження, що вона більша, солідніша й міцніша, ніж є у дійсності.

6.   Записавши ту чи іншу передачу на відеомагнітофон, спо­живачі побачать присутню в ній рекламу кілька разів протягом тривалого часу.

7.  Телебачення може створити навколо рекламованих товарів і послуг атмосферу актуальності, успіху та свята.

Недоліки телебачення:

1.  Вартість розробки телевізійного ролика й ефірного часу може бути (але не обов’язково) досить високою. Помилки тут обходяться дуже дорого.

2.  Жоден інший тип реклами не вимагає стільки майстерності, знань і творчих здібностей.

3.  Монополізація (на українському ринку) кабельного теле­бачення утрудняє вибір телекомпанії.

Вартість виготовлення ролика середньої складності й серед­ньої тривалості, призначеного для трансляції по загальнонаціо­нальному каналу, може складати від 1000 до сотні тисяч доларів. Але, скориставшись послугами невеликих незалежних студій або місцевих студій телебачення, можна отримати цілком професій­но зроблений ролик за кілька сотень доларів. Вартість рекламно­го часу в різних містах дуже сильно коливається, щоб можна було б навести які-небудь середні значення. Та навіть на найдорожчих телестудіях досвідчений рекламодавець може купити рекламний час за помірну ціну, помістивши свій ролик у передачу, яка йде поза межами прайм-тайму (часу з 19.00 до 23.00, коли телевізор дивиться більшість населення), але має постійну аудиторію, кот­ра співпадає чи є близькою до його цільового ринку.

Ефірний час на телебаченні, як і на радіо, поділяється на сег­менти. Хоча цей поділ досить приблизний та умовний, типові сег­менти виглядають так:

Ранок з 6.00 до 12.00. Типові передачі: новини, повідомлен­ня, навчальні програми, програми із сільського господарства. Аудиторія: жінки-домогосподарки, діти.

День з 12.00 до 17.00. Типові передачі: освітні програми, пе­редачі про природу, серіали. Аудиторія: учнівська молодь, жінки- домогосподарки.

Вечір з 17.00 до 19.00. Типові передачі: програми місцевого ТВ, новини, телеігри. Аудиторія: діти, дорослі, що повертаються з роботи.

Вечір — прайм-тайм (prime time) з 19.00 до 23.00. Типові пере­дачі: новини, фільми, спорт. Аудиторія: дорослі, бізнесмени, що повернулися з роботи.

 

« Содержание


 ...  121  ... 


по автору: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я

по названию: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я