Реклама на радю
Радіо може використовувати будь-яка фірма з досить широким колом споживачів. Радіореклама викликає миттєву реакцію на пропозицію. Радіо прекрасно виправдовує покладені на нього надії, якщо мова йде про те, щоб познайомити клієнтів із фірмою, а також допомогти створити їй репутацію.
Завдяки порівняно невисокій вартості, а також можливості вибіркового впливу на споживачів радіореклама популярна серед рекламного інструментарію невеликих фірм.
Позитивні якості радіореклами:
1. Дає гарні результати навіть для відносно невеликого бізнесу.
2. Дозволяє впливати на певний тип аудиторії.
3. Зробити рекламний радіоролик досить просто й недорого; більш того, це досить цікаво.
4. Доносить рекламу до людей активних, що переміщаються, це дозволяє працівникам роздрібної торгівлі буквально витягувати клієнтів із машин.
5. Радіо — один із найбільш інтимних засобів масової інформації. Це цінна для рекламодавця якість.
6. Реклама по радіо прекрасно створює навколо подій (відкриття нового магазину, розпродаж, спеціальні пропозиції) атмосферу урочистості й актуальності.
7. Легко внести зміни як до тексту реклами, так і до плану її звучання в ефірі.
8. Радіоаудиторія зазвичай дещо молодша від типових читачів газет, і тому більш охоче купує нові товари та послуги.
Недоліки радіореклами:
1. Деякі радіослухачі переключають приймачі з однієї станції на іншу буквально щохвилини й особливо не люблять блоки реклами й оголошень.
2. Якщо рекламний ринок великий, то ефірний час може бути дуже дорогим.
Досконалий радіоролик можна зробити за прийнятні гроші, але, можливо, доведеться віддати за нього й більше тисячі доларів. Якщо рекламодавець хоче використовувати рекламну пісню, голоси знаменитостей для озвучування і т.ін., витрати відповідно зростуть.
Вартість ефірного часу залежить від часу доби. На різних радіостанціях поділ може бути неоднаковим, але в загальному випадку діє така схема:
Ранні ранкові години — з 6.00 до 7.00;
Ранковий пік — з 7.00 до 9.00 або до 10.00;
Денні години — з 10.00 до 16.00;
Вечірні години — після 16.00.
Рекламодавцеві важливо купити такий час, коли радіо слухає максимальне число людей. У більшості радіостанцій — це ранкові години (з 7). Іноді спостерігається другий пік протягом дня (приміром, з 12 до 13 або з 13 до 14 години). Хоча в цей час радіо слухає все-таки менше людей, ніж ранком, ці слухачі більш «піддатливі» до реклами, ніж люди, що поспішають на роботу. Увечері й пізно увечері аудиторія радіостанцій мала, але це найчастіше постійні слухачі, які віддають перевагу саме цій хвилі. У вихідні дні склад аудиторії слухачів радіо дуже різний і залежить від місцевих звичаїв і спеціалізації радіостанцій. У цей час люди часто визнають кращими музично-розважальні радіостанції.
Розцінки на рекламний час залежать від трьох моментів: часу доби, тривалості ролика й кількості передач в ефірі. Радіостанції часто продають час за однаковими розцінками як для самих підприємців, так і для рекламних агентів. Але іноді розцінки для рекламних агентів вищі, ніж для місцевих підприємців. Різні радіостанції користуються різними способами визначення цін.
Значна частина радіостанцій надає клієнтам можливість вибору:
— конкретного часу доби;
— покупки пакета;
— спонсорування передачі або покупки часу в безпосередньому сусідстві з конкретною передачею.
Щоб радіореклама була ефективною, вона повинна бути повторюваною, тобто, як правило, щотижня повинно звучати не менш 20 оголошень. Але зовсім не обов’язково бути в ефірі щотижня.
Приклад.
Одного разу на радіостанцію зателефонувала жінка, щоб домовитися про передачу двох рекламних оголошень. Саме двох, не більше й не менше. Вона й чути не хотіла про те, що два рекламних оголошення дійдуть до небагатьох і це не принесе її фірмі прибутку. Що ж, рекламу передали саме так, як вона хотіла. Ні для кого не стало несподіванкою, що рекламовані нею курси провалилися. Якби вона за ті ж гроші надрукувала оголошення в популярній газеті, це дало б їй більше користі.
» следующая страница »
1 ... 118 119 120 121 122 123124 125 126 127 128 ... 225