Пізній вечір після 23.00. Типові передачі: публіцистичні програми, фільми. Аудиторія: непрацюючі люди, люди вільних (творчих) професій.
Якщо мова йде про недержавний телеканал, то схема може змінюватися. Інакше виглядає розпорядок дня й у вихідні або святкові дні. У суботу, приміром, час пік може протривати до півночі.
Ось на що варто зважати малим і середнім фірмам, які рекламуються на телебаченні:
1. Ранкові інформаційні програми (з 6.00 до 9.00) дивиться близько 10% телеаудиторії.
2. Передані зранку повтори фільмів чи серіалів збирають зазвичай 11—15% усієї телеаудиторії.
3. Навчальні програми дивиться найчастіше молодь (близько 17% телеаудиторії). Товари молодіжного попиту найкраще рекламувати саме в них.
4. Програми пізнього вечора (після 23 годин) — фільми й інформаційні передачі збирають 3 — 5% аудиторії, причому дуже своєрідної: якщо цільовий ринок — представники вільних професій, то можна придбати дуже багато клієнтів.
На відміну від радіо ставки реклами на телебаченні визначаються не тільки часом доби. Свою ціну має час у деяких передачах, фільмах. Ціна встановлюється, виходячи з популярності програми. Приміром, реклама, що передається перед вечірніми новинами, коштує дорожче від іншої вечірньої реклами. Можна навести й такий приклад: кілька разів на день усі програми телебачення протягом декількох хвилин передають найдокладніший прогноз погоди. Популярність цієї коротенької програми величезна, тому рекламні блоки, що йдуть безпосередньо у прогнозі, особливо увечері, коштують набагато дорожче.
Стандартна тривалість телеролика — 30 секунд. Залежно від цінової політики студії час може продаватися посекундно. У міру збільшення вартості реклами підприємці все частіше купують час по 15 секунд. Але вартість 15 секунд може виявитися лише трохи меншою від вартості 30 секунд.
Популярність (рейтинг) окремих передач визначається шляхом соціологічних опитувань. Вони дають уявлення, який відсоток глядацької аудиторії дивиться ту чи іншу передачу. На жаль, вони проводяться тільки для центральних каналів і в масштабах усієї країни або найбільших міст. Але ж відомо, що деякі передачі, загальнонаціональна популярність яких невисока, бувають дуже популярними в окремих регіонах. Однак вирішуючи, куди, у яку передачу помістити рекламу, потрібно мати на увазі не тільки популярність передачі (тобто число її глядачів), але і склад аудиторії. Програма, яку дивляться люди віком від 25 до 49 років, корисніша для рекламодавців, ніж програми, призначені для ощадливих пенсіонерів.
» следующая страница »
1 ... 117 118 119 120 121 122123 124 125 126 127 ... 225