Реклама на транспорті
Реклама на транспортних засобах представлена барвистими зображеннями на бортах транспорту, наклейками усередині салону, щитами, розташованими на зупинках, платформах і т.ін. Внутрішні рекламні наклейки й оголошення вивішуються в потягах, автобусах, тролейбусах, трамваях, метро, маршрутних таксі. Реклама на бортах буває навісною, мальованою.
Транспортна реклама вигідна для магазинів і фірм, що пропонують різні товари (послуги) населенню, а також для організаторів масових заходів, чий цільовий ринок зосереджений у даному населеному пункті.
Позитивні якості реклами на засобах транспорту:
1. Тривалість впливу—супроводжує пасажирів протягом усієї поїздки.
2. Доступна протягом всього дня.
3. Постійно переміщується вулицями міста та передмістя, отже, оголошення побачать широкі групи споживачів.
Недоліки реклами на засобах транспорту:
1. Через постійний рух споживач не завжди встигає прочитати інформацію, яка його зацікавила.
2. Зазнає впливу атмосферних факторів, іноді актів вандалізму.
Вартість реклами на засобах транспорту залежить від розмірів міста та амбіцій транспортних компаній, особливо якщо компанія — монополіст у цьому місті.
Виготовленням реклами на засобах транспорту займаються спеціальні фірми. При розробці реклами на транспорті керуються тими самими правилами, що й при розробці зовнішньої реклами: використовуються короткі тексти й виразні дизайнерські рішення. Незважаючи на те, що споживачі бачать рекламу на бортах із ближчих відстаней, ніж щити та стенди зовнішньої реклами, вона теж повинна бути простою й виразною, тому що швидко пересувається в полі зору людини.
Розфарбування постачальних машин — ще один тип реклами на засобах транспорту. Якщо на підприємстві існують такі машини, то є сенс використовувати їх як шанс для чудової реклами. Навіть просто написані на борту назва фірми й номер телефону допоможуть у просуванні товарів та послуг.
Окремо варто зупинитися на рекламі в такому масовому виді транспорту, як метро. При всій мінливості ринку реклами та ринку взагалі рейтинг реклами в метро залишається незмінним: багато фахівців вважають, що за ефективністю вона займає друге місце після телебачення. Це пояснюється особливостями психології пасажирів.
У вагонах метро, де люди змушені довгий час стояти впритул один до одного, вони намагаються розташуватися так, щоб не зустрічатися поглядами, тому що у всіх культурах вважається непристойним розглядати людину, яка знаходиться поруч із вами у вузькому або переповненому людьми просторі. То ж люди упираються очима у стіну, аби не зустріти погляд сусіда по вагону. Більшість пасажирів проводять під землею від півгодини до двох годин щодня, тому не дивно, що з декількох мільйонів чоловік, які щодня користуються метро, якась кількість пасажирів звертається за телефонами й адресами, зазначеними в метрорекламі.
Єдиний відносний недолік метрореклами — тверда орієнтація на небагатого покупця. Рекламна кампанія ювелірних виробів, проведена в метро, найімовірніше, не дасть великого ефекту. Зате суб’єкти малого та середнього бізнесу можуть чекати швидкого прибутку саме від метрореклами.
У метро є сенс розміщувати рекламу освіти, навчальних закладів і курсів, тому що для студентів і школярів метро — основний вид транспорту. З тієї самої причини добре «працює» у метро реклама послуг Інтернет-компаній і неелітних видів дозвілля — турпоходів, поїздок у ближнє зарубіжжя тощо. Особливо багато у вагонах метро реклами лікарських препаратів: здоров’я було й залишається товаром підвищеного попиту.
Реклама органічно вписується в інтер’єр метрополітену, тому що при її розміщенні враховується безліч технічних умов, пов’язаних з особливостями споруджень цього виду транспорту. Крім вагонів, реклама розміщується на рекламних щитах і лайтбоксах у вестибюлях станцій, у віконцях кас, на стінах тунелю ескалатора і на лампах, що освітлюють його. Передбачена «розвага» і для пасажирів, що чекають на потяг: на шляховій стіні розташовані щити, які демонструють різноманітні косметичні та лікарські засоби, продукти харчування, а також пропонують скористатися послугами різних організацій. Перебуваючи в метро, неможливо уникнути контакту з рекламою.
» следующая страница »
1 ... 126 127 128 129 130 131132 133 134 135 136 ... 225